Disney+下月攻港 影视战升温

2021-10-08 00:00

(星岛日报报道)疫情颠覆大众的娱乐模式,串流平台顺势崛起,串流影音巨头Netflix用户数目于疫情期间节节攀升,截至今年1月,其全球用户人数达2.037亿户。Disney+随后加入战局,推出仅两年多其订户数目便已破亿,成为Netflix头号竞争对手,昨天更宣布进军香港,势将令香港娱乐市场竞争更白热化。

除以上两大巨头,多家公司亦相继加入抢占市占率,包括HBO、Apple TV+、Amazon Prime Video、Hulu等,串流影音市场竞争渐趋白热化。有学者认为,面对串流平台等多方竞争,本地电视台将难以匹敌。

Netflix近年积极开拓亚洲市场,并于2016年登录香港,其创新的串流影音服务及原创影视制作成功收获不少订阅用户。Disney+亦积极扩大服务市场,并公布将于11月16日登陆香港,为观众提供迪士尼、Pixar、Marvel、星球大战、国家地理及Star的影视作品。为加强竞争力,部分企业藉由并购快速取得影视IP,或不惜重本拍摄原创作品,例如苹果公司自2019年推出Apple TV+,便率先投入60亿美元制作内容,而Netflix今年则投入逾170亿美元制作影视作品。

反观本地电视台的制作投入方面,据通讯局资料显示,电视广播(511,TVB)计画未来6年投资66亿元,当中绝大部分是节目投资,占约64.5亿元。Viu TV所属的香港电视娱乐承诺投资约21.71亿元,其中其他营运开支占比最大,占约11.65亿元,节目制作投资则约9.52亿元。香港开电视所属的奇妙电视则承诺,由2022至2028年将投资10.4亿元,其中节目投资及其他营运开支各占6.8及3.5亿元。

香港科技大学副教授兼高级顾问(创业)黄岳永表示,串流平台将会是影视娱乐行业的大趋势,Netflix等串流平台透过原创节目吸纳观众,其戏剧制作投入大量资金,制作规模可媲美中型电影,惟本地电视台难以做到如此庞大的制作规模,及同等程度的资金投入,令本地电视台难以与串流平台抗衡。他指出,Viu TV成功以旅游节目及真人骚弹起,有关节目制作成本低但有效吸纳观众,Viu TV或可透过有关节目制作模式开辟新路。

黄岳永又提到,串流平台与电视台的营运方式亦有很大区别,串流平台主要以收入来自订阅,其收入会随著订阅用户数上升而拾级而上,当中Disney+除了主要的订阅收入外,还有其周边产品带来的额外收益。相反,传统电视台方面,随著本地电视广告行业日渐式微,电视台广告收入亦日益减少,令其欠缺资源投入节目制作,最终导致制作出来的影视作品欠缺吸引力。整体而言,黄岳永认为本地电视台在节目制作上欠缺创意及资金投入,令其面对Netflix、Disney+等世界级竞争对手的攻势下难以有出路。

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