【调研洞悉】直播带货KOL

过去一年，疫情风波令消费者经常「宅」在家，亦令本来已经十分活跃的网购需求大增，当中「直播带货」更成为购物新模式。过去数月，不少电商请来网红、意见领袖（KOL）进行直播带货，通过网购直播，一方面为产品提升知名度，同时亦令网购变得具资讯性及富娱乐性，成功提升消费意欲，「直播带货」已成为新购物潮流。

最近广告媒体监察公司admanGO就公布一份「FB直播带货报告——KOL」报告。报告收集了半年数据，由去年九月十五日至今年三月十五日，收集逾二千条本地KOL的FB专页直播带货的影片，得出以下几项特徵：

一、大部分影片的发布时间都集中在平日晚上九至十时之间。当中，最常见的直播发布时间是周四晚上九时，其次是周三及周五晚上九至十时之间。

二、多数影片（近四成）的观看次数介乎一千至一万之间。数据显示，近两成影片仅吸引不足一千观看次数，另外约三成影片可吸引一万至五万的观看次数，近一成影片吸引五万至十万，观看次数高达十万以上的影片约占一成。

三、片长一般维持三十至六十分钟。数据显示，约四分一影片维持三十分钟以下，近四成之影片会介乎三十至六十分钟之间的长度，约三成影片为一至两小时，长达两至三小时的影片仅占半成，亦有极少数影片长达三小时以上。

四、今期最吸睛的KOL陈倩扬。数据显示，陈倩扬的平均影片观看次数近四十万；其次是林芊妤，平均近二十五万观看次数，排第三位的是肥妈，观看次数紧贴林芊妤，排第四的是杨秀惠，约二十万观看次数，方皓玟紧随其后排行第五。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监