【慎思而行】内地主旋律崛起 香港何时醒觉？

适逢中共建党一百周年，内地最近出现两部大获好评的电视剧《山海情》和《觉醒年代》。《山海情》讲述了宁夏最贫瘠的农村，从九十年代开始通过「吊庄移民」，即让村民大规模迁移至天然资源较为有利的地区，最终实现脱贫的故事。剧集没有对扶贫政策或政府官员歌功颂德，却还原了村民初时家徒四壁、三兄弟同穿一条裤子的艰苦生活面貌，令观众深深动容。至于《觉醒年代》则以北京大学在上世纪早期的新文化运动为主轴，讲述中国共产党成立的历史。跟以往刻板的革命历史剧集相比，《觉醒年代》尊重历史事实，对当时不同的思想流派有中肯的描述，亦对人物的个性，包括救国图存的精神有着深刻的刻划。

这两部剧集固然值得香港观众收看，但同样值得注意的是，它们意外地成为内地内宣工作的成功例子。其实，曾经看过内地剧集的人都知道，扶贫和革命历史已是拍过无数遍的题材，这种主旋律作品通常都枯燥乏味，收视惨淡。然而，这两剧这次能突围而出，证明即使是具主旋律色彩的宣传，只要制作认真，内容贴地，拒绝矫揉造作，仍然可以受观众，特别是年轻人欢迎。

笔者在二月份的文章提出过香港外宣工作不济的问题，其实，港府的内宣表现亦乏善可陈。最近，为了宣传「完善选举制度」，当局竟然决定推出电视节目，由特首访问来自选委会各界别的代表。这些嘉宾立场鲜明，谈的都是陈腔滥调，试问又能如何增加广大市民对政策的支持？又举另一个例子，过往在电视台播放，为宣传粤港澳大湾区的节目不少，有年轻人北上创业的故事、大湾区城市的游玩指南，还有区内的投资资讯等等。可是，诸如此类的节目反响有多大？主要收看的观众有多少是年轻人？

相信大家心中有数。当然，成功的宣传方程式有很多种，电视剧只是其中一种载体，内地和香港民众的审美标准亦大有不同，照搬内地的一套肯定行不通。但政府必须明白的是，正当香港的流行文化发生急剧转变，推销政策的模式亦不能不变，风格生硬、一味唱好的说教式宣传大概只会适得其反。

港府近期最急须宣传的，自然是疫苗接种一事。何栢良医生便提议邀请当红歌手姜涛呼吁市民打疫苗，实行仿效上海虹口区邀请女子偶像团体SNH48为打疫苗的粉丝盖章一招。提议似乎没被外界认真看待，但想深一层，其实又有何不可？若政府果真能放下身段，促成此事，或在未来的宣传中真正拥抱大众文化，岂不能让批评者大跌眼镜？

江肇恒

民主思路理事