【调研洞悉】社交媒体整体使用率

有市场调查显示，社交媒体的整体使用率下跌，主因来自面书（facebook）的增长面对瓶颈状况。

调查名为Nielsen Media Index，去年访问逾六千名年龄介乎十二至六十四岁的港人。结果显示，过去一天曾使用社交媒体的港人，由一九的七成三降至去年的七成一。跌幅主要来自facebook，按年跌百分之六。相反，Instagram却相得近一成的升幅。

虽则如此，facebook依然稳守社交媒体龙头位置─即最多港人使用的社交媒体，而Instagram则紧随Youtube排名第三。

若分析facebook及Instagram的使用者特徵，两者使用者的男女比例相若，女士的比例略高，占五成六，而男士则四成四。年龄方面，facebook用户平均年龄较Instagram年长约五岁，facebook用户的平均年龄由一九年的三十七点四岁增至三十七点七岁，而Instagram用户的平均年龄则由三十二点一岁微微降至三十二岁。

至于职业情况，facebook在职用户比例较Instagram高，而Instagram学生用户的比例较facebook高。数据显示，facebook有三分二用户为在职人士，而Instagram则不足六成。学生比例上，facebook仅有一成四学生用户，而Instagram的学生用户占逾四分一。

至于上网时数，不论是facebook用户还是Instagram皆属于高用量用户。facebook近九成用户每天上网至少三小时，而Instagram，有逾九成用户每天上网至少三小时。

最后，若比对一九年及去年的三组数字，facebook用户同时使用Instagram有上升趋势，纯facebook用户减少、而纯Instagram用户则增加，似乎显示facebook用户渐渐转向Instagram。

李立贤（星岛新闻集团市场调研总监）