【智经时事分析】触不到的衣服：虚拟时装兴起的启示

随着虚拟消费市场崛起，愈来愈多人愿意花钱购买虚拟产品，有见及此，时装界亦尝试推出虚拟时装，抢占商机。这种触不到的衣服有何吸引之处？虚拟时装又可以为香港时装界带来甚么机遇？

虚拟时装与实体时装最大的分别，在于前者不会实体生产，只供网上「穿着」，购买者毋须担心尺码不合，不必区分款式性别，更可即买即「穿」，并即时上载至社交媒体与朋友分享。

以克罗地亚虚拟时装平台Tribute Brand为例，所有服饰均为虚拟，价钱由二十九美元至六百九十九美元不等，顾客在平台选购心仪服饰后，需要把自己的照片上载至平台，平台会将顾客购得的服饰以电脑成像技术「穿」在顾客身上，整个过程需时约三至五小时。

另一方面，时装界亦看准电子游戏的虚拟消费市场，在多款线上游戏内推出虚拟服装。举例，时装品牌Moschino去年联同线上游戏模拟市民，推出《The SimsTM 4：Moschino组合》，让角色可以穿上Moschino出品的模拟服装。

游戏Aglet则仿效Pokémon Go，让玩家透过在现实世界移动，并在游戏中购买Nike、Chanel和Balenciaga等品牌稀有鞋款的虚拟版本，以满足那些在现实中未能成功抢购限量版球鞋的收藏者。

或许会有人质疑，为甚么会有人愿意大洒金钱，买一些不存在的产品？

分析一：为时装爱好者带来惊喜。虚拟时装其中一个吸引之处，在于其带来的新鲜感，亦同时满足喜欢大胆打扮，却不敢在现实中穿着夸张服饰的时装爱好者。

一位名为Mary的买家，去年买了一件区块链虚拟时装。她表示需要等待团队协助后期制作，才能知道自己「穿上」后的样子，故在购买的当下只能幻想穿上衣服的感觉，因此认为带来实体服装没有的惊喜。

分析二：上载社交平台「呃like」。虚拟时装的另一吸引之处，在于其十分值得在Instagram分享。

有评论认为，年轻一代十分在乎在社交媒体上张贴奢侈品相片后得到的评论，部分年轻人购物，尤其是精品服装，目的都是为了展现自我或是社会地位，故身穿的衣服孰虚孰实其实并不重要。

网红文化盛行，「呃like」也成为人们大洒金钱购买虚拟衣服的动力。有日本网红在Instagram发布穿上虚拟服装的相片后，获超过十万赞好，不少留言称赞他的「衣服」可爱。

分析三：时装业污染严重 虚拟时装更环保。虚拟时装的出现，还有助纾缓困扰时装业的污染问题。时装业一直被列为全球第二大污染行业，主因是纺织品的原材料染色和整理的过程耗水甚多，而排放的污水亦会造成污染。

相反，虚拟时装的整个「生产」过程都在电脑进行，避免了水污染问题。另有研究指出，每生产一件男装白色T恤的二氧化碳当量（CO2e）为六点五公斤，花费一小时制作虚拟服装所消耗的二氧化碳排放当量，则仅为零点三一二公斤。

虚拟时装看似商机处处，但实体衣饰可以靠车缝线、布料等辨别真伪，但虚拟时装并没有实物在手，可如何防止盗版？答案是应用区块链。

区块链是用作支援加密货币交易记帐及核实交易的技术，所有通过区块链进行的交易，都会以匿名方式记录在公开的帐目上，让交易过程可以被追踪。一个区块链拍卖平台的负责人Benny Giang解释，在区块链上，消费者选购的服饰可以被追踪、收藏，甚至传递给下一代，形成完整的生态系统，并有效保证虚拟物件的真实性，以防止侵权和盗版，同时有助建构整套市场网络。

目前，香港时装业正面对内忧外患。对内面对土地使用及劳动力成本高昂、技术工人短缺、供应链零散等问题；对外则因为一些制造业国家，如越南、柬埔寨、缅甸和孟加拉国等地的政治环境不稳定、传统原材料的价格上升、劳动力成本增加等，对本港时装业带来威胁。

业界近年已意识到虚拟时装的发展，并着手加强人才培训。例如制衣业训练局提供「3D虚拟服装技术」课程，除了教授学生3D服装软件的应用，内容亦包括虚拟服装，又与香港公开大学合办「数码时装设计高级文凭」，提供数码时装纸样制作、剪裁等技术培训。

总括而言，随着全球时装业迈向数码化，相信虚拟时装将会愈趋普遍，本港时装业界宜装备自己，同时积极探索新的商业模式，把握虚拟时装的发展机遇。

（全文见智经研究中心网页：www.bauhinia.org）

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