大中华业绩急插三成 苹果收入现十年首跌

(星岛日报报道)面对大中华市场疲弱表现，苹果公司上年度第四季总营收和iPhone销售额均录得下降，营业收入按年倒退4.5%，至843亿美元，为十年来首次下跌；净利润亦跌0.5%，至200亿美元。其中，大中华区销售业绩大幅下滑，按年跌27%至131.7亿美元。苹果公司行政总裁库克（Tim Cook）表示，虽然去年度中港地区为苹果产生520亿美元收入，但「新兴市场尤其是大中华的疲弱宏观状况比预想严重」。

苹果亦预期本季收入为550亿美元至590亿美元，同样不及市场预期的600亿美元。苹果四季度iPhone的全球销售额为519.82亿美元，较对上年同期的611.04亿美元大幅下滑15%，幸好在Mac、iPad、其他配件及服务业务的收入录得不错增长，弥补了疲弱的iPhone的销售业绩。库克指出，iPhone XS、XS Max和XR仍是苹果「出货量最高」的产品，销售疲态是由于大中华市场的弱势所致。

在业绩公布后，苹果股价昨晚早段上涨4.6%至161.85美元，大行亦唱好，瑞银指坏消息已出，把苹果目标价由180美元上调至185美元；美银美林认为其股价有反弹空间。

作为传统购物季，第四季历来是苹果收入最高的季度，惟此次财报显示，苹果当季在大中华区的营收和销售剧减，其中，中国区营收仅录得131.7亿美元，较对上年同期的179.6亿美元下滑27%，在各主要市场中降幅最大。同期内，日本以69.1亿美元的营收、按年下降5%，降幅排名第二；而亚太其他地区整体销售则增长约2%。苹果称，新兴市场的经济疲软比苹果此前预测的影响更大，公司错误低估了核心新兴市场经济放缓的程度，尤其是大中华地区对iPhone需求不佳，直接导致了苹果系列产品销量下滑。

中国区营收锐减引发苹果忧虑，为刺激销售，该公司多次考虑其产品的定价策略，iPhone手机在中国的售价更是20天内连续三次探底。1月11日，苹果在阿里巴巴旗下的天猫网购平台，大幅下调iPhone售价，部分机型售价骤降2000元（人民币．下同）至历史新低；1月14日，苹果天猫店针对以旧换新的用户派发优惠券，变相调低iPhone XR价格；1月28日，继iPhone官方降价后，天猫平台第三方商家的iPhone XR售价再度插水低至4499元。

库克表示，苹果有意降低手机成本，因美元走强令手机价格在中国、土耳其等本币贬值的国家更加昂贵。他表示，苹果计画将某些地区的iPhone售价调回到当地市场一年前的水平，但暂未提供更多细节。

早在本月初，苹果大幅下调上季的业绩预期，营收指引由890至930亿美元降至840亿美元，远低于市场预期的913亿美元，这亦是苹果自2007年推出iPhone以来，首次在公布季报之前发布营收预警。