理财锦囊｜认识行为经济学 避开购物陷阱 聪明消费

 聪明消费 理财锦囊

不少消费者受到广告宣传影响，每天不断购物，大家应该聪明消费。《最爱女人购物狂》剧照

商家要你不停消费，尽量购买最多货品，但你实际上用不到。《三十而已》 剧照

这书值得阅读之处，在于作者教大家避开各种促销陷阱。

人们沉迷网络游戏，除了游戏好玩外，也不想浪费所获得的分数或奖品。《爱回家之开心速递》剧照

这本书让大家了解不理性消费，原来是笨孩子所为。《熟女强人》剧照

当在超市花了数百元购物时，看见收银机前价值10元朱古力，感觉数目较细，便会毫不在乎掏钱购买。

人容易做出不理性的消费，买下自己不需要的东西。

书中解释市场现象，并避开投资诈骗，让你在工作、投资、人生做出更好的选择！

冲动购物、跟风投资，只会导致财富下降，

本书主要用漫画和图形来讲解。

勿冲动购物 小心理财
　

　

作者在东京工业大学社会工学系毕业后，任职于大型广告公司，后来自立门户从事市场行销及品牌顾问工作。他爱探究消费心理、解释市场现象，并避开投资诈骗，让你在工作、投资、人生做出更好的选择！

这书的副标题很长，「洞悉冲动购物、跟风投资、网络沉迷的心理，掌握深层消费关键」，不过也够精简直白，你用不着翻书也知道作者想要表达甚么，当然，当你花一个悠闲下午茶时间阅读一下，保证「有钱落袋」，我是说真的，因为第一个读后感就是回忆当年老人家教仔︰「你东不成西不就，结果穷过你老窦。」
    
话说那位受教的是一个收入不错的年轻人，不过，人生好像没有太大理想，也没有像老一辈的挣钱为求创业做老板的意愿，更不太理会女朋友的妈妈三令五申要他「储蓄做首期，买楼先可以娶我个女」的要求，总之，得闲去日本旅行，又爱揸车、买名牌，原本大家认为他打份好工，犹胜当一辈子中环白领的老窦，殊不知，只有汽车没有楼，还有一笔卡数未找，于是当爸爸的没有气去教这个爱消费又没有理财规划的「衰仔」，只好请来世伯代他教仔。

笔者不太懂经济学，因为当年考进经济系必须有良好数学成绩，瞄过经济学系同学的教科书，甚么数量经济，我以为是太空科技手册，为何这么多方程式？爱因斯坦呀？其实经济学是普通常识，作者在序言轻轻为大众开启了这门学问的大门。「所谓的经济，是一套为了让人们过上富裕生活，生产人们所消费的物品和服务，并确实送达需要之处的系统」。理所当然，身为消费者的我们，每一个人都是经济的主角。所有人每天都会进行的购物，是了不起的经济活动。

行为经济学 心理解构

   

甚么是行为经济学？这是「经济学+心理学=行为经济学」，本书主要用漫画和图形来讲解。行为经济学与经济学有甚么分别，学来有甚么功用？原来过往的经济学太过理性，基本上是脱离了一点人性化生活。作者说︰「在以往的经济学中，『人类不理性的行为和判断』都只是例外。然而，从行为经济学对人类心理和行为的验证中已经得知，这些行为都是遵循既定的法则发生。」所谓既定的法则，是指「心理学」的研究范畴，换言之，正统经济学是一个理性的、纯科学的解构分析，直接可以用「上帝的语言」——即数学公式去表达，但现实经济行为，是依循心理的、感情的「人类的思维」行事。作者老本行是搞广告，他的专业是去捉消费者心理来促销商品服务，如是者，来一个逆向工程，便摇身一变成为行为经济学达人。

大脑不理性 任意消费

    

这书值得阅读之处，在于作者教大家避开促销陷阱，商家要你不停消费，尽量买最多而你实际用不着，但具有「买回去的一刹那」的强大满足感。值与不值得，我说，都是观点与角度，我的年轻朋友认为「值得」，趁青春时刻享受消费满足感，难道留下大把钱入老人院？他爸爸和世伯当然认为不值，因为人生除消费的一刹那开心，并不代表永恒。如果我系世伯，会送赠年轻人这本书，让他自行了解「大脑不理性」的消费，原来是笨孩子所为，那便足够。
文：王文宇 图：星岛图片库、摘自《一定要懂的行为经济学》

《一定要懂的行为经济学》

作者：桥本之克
译者：锺嘉惠
出版：万里机构
定价：$128

 

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