艺术商场Art Mall成现代商场必然大趋势？专访AIRSIDE香港营运者Amanda Lee：让艺术生活化｜当艺术走进商场

2024-04-09 00:00

过去，商业化的商场，与谢绝「铜臭」的文化艺术总是难以并存，故当渐现商场结合艺文概念去营运的情况，有些人或会被根深柢固的刻板印象左右，看成是一门商业技俩。然而观望世界，其实早在19世纪米兰已有艾曼纽二世回廊（Galleria Vittorio Emanuele II）商场艺文合二为一的实例，近年还有日本银座Ginza Six、韩国首尔Starfield COEX MALL、台湾高雄的栈贰库和驳二艺术特区等例子，都反映艺文商场的趋势正在飙升。回望香港亦正循此势发展，刚于2023年年尾新落成的AIRSIDE正是新加盟的香港代表，那么现代商场营运者正站在怎样的观点上看待这潮流？且如何在商业与艺文之间取得平衡，都是我们当下需重新审视的课题。

艺术商场Art Mall成现代商场必然大趋势？

Amanda：「我们都希望生活拥有不同的内容及面向，故商场糅合多元文化是必然的大趋势。」

专注于香港郊野写⽣的⿈进曦，将AIRSIDE外的狮⼦⼭景观呈现于《扎山道》中（商场6楼空中花园）

位于B1的Onion Peterman数码艺术《启德故事》，展现启德及新蒲岗的特色，如红A工厂及看飞机等。

随著现代商业模式转型为更加注重消费者个人化的需要及感受，商业与艺文的界线亦愈趋模糊

AIRSIDE刻意在不同空间置入各种类型的艺术品，包括社区创作、公共艺术装置、数码艺术等

由MIRIAMANDTOM创作的沉浸式光影装置《织梦人》（地下）

由MIRIAMANDTOM创作的《织梦人》，将「织物」和「飞行」两个元素融合。（地下）

⿈进曦《扎山道》希望鼓励大家在城市中寻回专注的简单⽣活，邀请观者重新连系大自然。（商场6楼空中花园）

周耀辉以「气息」为主题，串连创作的歌词，与《扎山道》呼应（6楼空中花园）

当访客途经已不以为然地接触到艺术和文化

位于B1的数码艺术，展现启德及新蒲岗的特色，如红A工厂及看飞机等。

摄影师潘志雄的《新蒲光》，由2019年开始拍摄此区，并纪录了这里由昔⽇的⼤磡村清拆、乃⾄现时变成居屋当中新旧交替的变化（地库停车场3及4层）

摄影师郑振扬的《In Birds Eyes, Kai Tak》，运用航拍摄影作为主要创作⽅式，以⿃瞰视⾓展示地域⽂化和风⼟⼈情（办公楼地库停车场3及4层）

摄影师冯建中《你是希望，你是种子，你是未来。》（地库停车场3及4层）

朱兴华 X 林欣杰《我和城市的二三事》，作品内所呈现朱兴华先生的八幅作品

朱兴华《山水》 (2021)（地下及4楼）

朱兴华《巨浪》 (2023完成)（地下及4楼）

朱兴华《女仕最锺意》 (2012)（地下及4楼）

朱兴华《捕鱼郎》 (2017)（地下及4楼）

《启狮》，杜焕以传统工艺狮头形象为结构的当代艺术互动装置，邀请大众思考⼯艺制作的可持续性及如何与现代⽣活结合（4楼）

过往大部份商场，局限于营商及鼓励消费为主，故与艺术难以平衡，随著现代商业模式转型为更加注重消费者个人化的需要及感受，商业与艺文的界线亦愈趋模糊，负责AIRSIDE项目的南丰集团市务及传讯部副总经理Amanda Lee发现，现今的消费者需要商业，同时亦需要文化艺术，也想要去理解环境及接触大自然等，「其实这些需求一直存在，因为我们都希望生活拥有不同的内容及面向，故商场糅合多元文化是必然的大趋势。」点击上图看AIRSIDE展示的艺术品位置及详情。

专访AIRSIDE香港营运者Amanda Lee

负责AIRSIDE项目的南丰集团市务及传讯部副总经理Amanda Lee发现，现今的消费者需要商业，同时亦需要文化艺术，也想要去理解环境及接触大自然等

现代商场成凝聚社群的平台

Amanda认为对营运者来说，现代商场已演变为凝聚社群的平台

商场是被动的空间，访客或因多样化元素主动前来，惟花多眼乱，那与讲求专注，让人沉浸思考的艺术岂非违背？Amanda认为对营运者来说，现代商场已演变为凝聚社群的平台，透过不同的店铺、企划、活动、策划者及参与者，连结不同的人、邻居或社群，让拥有共同理念或兴趣的一群人来这里，互相软性交流再共创，兼顾可持续发展及关注大家的身心健康平衡。

「想到自己，想到对方」

Amanda：「我们经常想怎样『Do good and do well（把对的事情做好）』。」

她引用南丰集团（下称：南丰）创办人「棉纱大王」陈廷骅博士的格言「想到自己，想到对方」，在经营AIRSIDE亦应用这套价值观，「我们经常想怎样『Do good and do well（把对的事情做好）』，因此想到透过和而为一（Wholeness）这套新的生活方式概念应用于商场，担当联系大众的平台角色，助大家与自己，以及早已存在于日常生活中的身边人和自然环境重新连结。」

建筑设计注入可持续文化

Amanda指艺术文化的面向将带来更加多人流，来看展览之馀，同样地也会消费，故已不需要刻意提醒客人请你来购物

Amanda：「这里拥有30％开放空间和绿色空间。」

Amanda：「包括4万尺的AIRSIDE Garden及Ground Plaza等」

建筑及空间设计方面，亦很关注环保

包裹商场的扶手电梯及楼层围栏下的橙色饰面，其实是用upcycle的PET胶樽制成的特别纺织布料

从物料制作到染色整个过程，都运用环保概念。

Amanda认为对营运者来说，现代商场已演变为凝聚社群的平台

AIRSIDE亦欢迎Pet Frienly

AIRSIDE刚于2023年年尾新落成

在建筑及空间设计方面，亦很关注环保，如包裹商场的扶手电梯及楼层围栏下的橙色饰面，其实是用upcycle的PET胶樽制成的特别纺织布料，从物料制作到染色整个过程，都运用环保概念，连系生活与大自然。

让艺术生活化

今次AIRSIDE波鞋展览邀请到歌手冯允谦（Jay Fung）出席

在读书时代因打篮球而与波鞋结缘的Jay Fung已收藏近百对波鞋。

特别锺情于90年代经典波鞋

当中最深刻的波鞋莫过于由90年代NBA球星Penny Hardaway代言的波鞋Nike Air Foamposite One “Penny PE”

在「Voices of Sneakers」展览的珍藏展品中，Jay Fung兴奋表示自己最想拥有初代版Air Jordan 1！他更直呼指「所有波鞋控都一定想拥有！」

A.L.A.N.创作Happy Zoo系列，以海洋生物为主题的Blutopia是首个大型展览

Anita：「我们不想以填鸭式灌输知识。」

巨型互动光影装置《万色水母》

沉浸式互动装置《深海狂想》

AIRSIDE商场举办的Blutopia海洋美术馆数码艺术展

作品《共生》，用了VR混合实景和扩增实景的技术

场内Gate33艺文馆曾举办有关启德机场《想飞》展览

透过空间布局，也可让艺术更生活化，Amanda以AIRSIDE的「开放」为例：「开放有双重意义，第一、这里拥有30％开放空间和绿色空间，包括4万尺的AIRSIDE Garden及Ground Plaza等，亦有逾1万尺艺文空间；第二、营运者也拥有开放思维，乐意跟不同的单位合作，如不同的社区夥伴、团体或组织。」Amanda谓AIRSIDE刻意在不同空间置入各种类型的艺术品，包括社区创作、公共艺术装置、数码艺术等，当访客途经已不以为然地接触到艺术和文化。

AIRSIDE艺术空间 1. Gate33艺文馆

Gate33艺文馆

场内Gate33艺文馆，保持两至三个月转新展览，并聚焦可持续发展与环境保护，以及有关香港在地文化两大议题，如曾举办有关启德机场《想飞》、关注海洋动物《Blutopia海洋美术馆》、香港汉字涂鸦的《本土寻龙记》展览等。

AIRSIDE艺文空间 2. 世界之约生活研习所

南丰集团「世界之约」团队会透过文化和可持续发展，与社区不同单位包括NGO、学校去策划不同的活动和企划

南丰集团「世界之约」团队会透过文化和可持续发展，与社区不同单位包括NGO、学校去策划不同的活动和企划，Amanda也把这些概念和活动引入AIRSIDE的世界之约生活研习所里面。如曾与Good Work Collective(GWC) X STOCKX 《VOICES OF SNEAKERS 说好波鞋故事》探讨港人与波鞋流行文化。