iPhone销情下跌15% 总裁Tim Cook首认太贵考虑减价

苹果发布季度业绩，显示iPhone销售量下跌了15%，整体收入也下跌4.5%，行政总裁库克（Tim Cook）接受路透社访问时，首次承认iPhone定价偏高，加上在全球汇率变动下令iPhone在部分地区售价较高。而替换电池计画及电讯商补助减少也是另外两大收入下跌主因。

为挽回iPhone销量，Tim Cook指会在美国以外多个地区调整售价，以贴近当地市价，不再与美元挂鈎。同时，又会考虑推出如旧机换新机优惠，以及分期付款的方式刺激销量。

他解释， iPhone XS在美国的售价跟上代iPhone X一样，XS Max会贵上100美金，而iPhone XR价钱则介乎于iPhone 8及8 Plus之间，此定价在美国并无不妥。但美元持续高企并在新兴市场走强时，便会令部分地区的新款iPhone售价比对上一代高出许多，例如土耳其在10至12月期间的收入按年下跌7亿美元。

Tim Cook又表示电讯商补助减少也是销量下跌原因，以日本为例，以往顾客购买 iPhone电讯商都会投入大量补助金，但在当地政府的新政策之下，补助金额受到限制。第三就是Apple提供的电池更换计划，令到顾客使用同一部iPhone的时间比以前更长。不过Tim Cook仍坚持推出电池更换计划对用户来说是一个正确的决定。

业绩又显示大中华区iPhone销量下降了26.7%至131.7亿元，Tim Cook则表示是受到中国经济放缓。即使在以上众多不利因素之下，整体Apple装置的数字仍由2018年 1月末的13亿部，增加至2018年末的14亿部。而其他产品及服务的总收入如iClould、App Store、iPad及Mac等也分别有约10至20%的增长。