苹果公司削首季业绩预测 大中华智能手机收入逊预期

苹果公司罕见发盈警，下调本财政年度首季收入预期，原因包括中国市场销售放缓、升级iPhone手机数量减少。 多番传出新款智能手机需求疲弱，向代工商削减订单后，苹果公司行政总裁库克，突然向投资者发公开信，宣布调低上季度的营业额预测，由公布去年第三季业绩时介乎890至930亿美元，降至大约840亿美元，亦差于分析员估计的超过900亿美元。 行政总裁库克致投资者的信件中表示，虽然预期会在新兴市场面临挑战，但经济减慢程度较预期大，尤其是中大华地区。收入不及预期及环球收入按年下跌，是由于大中华区的iPhone、Mac及iPad销售欠理想。 苹果归咎由于中国经济下半年放缓，店铺人流和产品销售减少，令大中华区智能手机收入较原本预期少。而且用户换新款智能手机，情况亦没有预期般强劲。其他问题包括电讯商减少补贴，美元强势变相提高手机价格。早前大减手机换电池的收费后，被部分人不当利用等。 此外，库克接受财经频道CNBC访问时，承认业绩转差全部因为智能手机，特别是中国市场，表明中美贸易战令中国经济受到更大压力，而且供应方面亦遇到限制，希望旧机换新机优惠，可以部分抵销电讯商减补贴的影响。 他强调，美国、德国等已发展市场表现仍然理想，过去一年新产品开始使用，突破一亿部、创新高，反映顾客忠诚和满意度都高，而且串流音乐等服务收入超过108亿美元、创季度新高，所有地区都有增长，相信能达到明年收入较2016年多一倍的目标。每股盈利仍然预计会创新高。 有分析员认为，消费者不喜欢类似iPhone XR，较廉价、但配备较差的手机，可能令苹果未来更专注高端产品。股价疲弱亦可能令公司反思是否继续将资金回购股份，令洽商并购的机会增加。 消息拖累苹果股价在美股收市后交易时段，曾经跌超过8%，市值一度跌穿7000亿美元。