脱口秀元老转型谈情带货 辱军事件后行业沉寂靠综艺节目「翻生」

内地脱口秀（栋笃笑）行业去年因发生涉嫌辱军事件而一度低迷，不过随着上月两档喜剧综艺上线，行业出现复苏迹象，诸多脱口秀演员重返公众视野。然而被视为「行业代言人」的知名喜剧人李诞却急流勇退，变身社交媒体小红书「带货主播」，以深夜电台方式一边解答粉丝情感提问一边卖货，妙语连珠，被一众小红书姐妹封为「电子闺密」，场均销售额逾50万元人民币。

《星岛》中国组 

内地脱口秀行业巨头「笑果文化」旗下艺人李昊石（艺名HOUSE）去年5月演出时称，自己领养的2条野狗在追松鼠时，令他想到「作风优良，能打胜仗」。相关言论被指控为贬损解放军，李昊石遭立案侦查，笑果文化也被罚款1400万元人民币后暂停演出。此后脱口秀行业陷入沉寂。

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创办公司因事件被罚款1400万

情况直至上月出现转机。8月原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》，分别在爱奇艺和腾讯视频上线，百馀位喜剧演员通过自我调侃同场竞技，两档节目全网正片播放市场占有率持续位居前列。

 

■李诞祸从口出。

内地知名脱口秀演员李诞。网图

内地谐星李诞直播代言胸围广告惹争议。网图

涉事脱口秀场次5月13日在北京上演。

网友发微博指「笑果文化」演员言论不当。

笑果文化宣传品。

失言楝笃笑演员李昊石艺名HOUSE。

失言楝笃笑演员李昊石。

然而，受行业「地震」牵连的「笑果文化」联合创始人李诞，今次却未再重返舞台。今年5月，他宣布在小红书直播间增设「小卖部电台」栏目，以深夜电台方式解答粉丝情感问题、聊聊八卦故事，同时见缝插针地卖货。

对于不少网友来说，李诞的「小卖部」读信比两档脱口秀节目更精彩。例如有网友问：「我喜欢的人也喜欢我，但他不承认我是他的女朋友，只说我是可以发展成女朋友的那种朋友。我又问他你这样的朋友还有多少？他说两个。」李诞就笑着开导：「他倒是挺诚实。真诚是一个好品质，但我觉得你可以换个人喜欢。」

网友赞读信比综艺节目更精彩

带货环节也充满「诞式松弛」，直播间公告里写着「全自动小卖部，大家帮忙卖卖」。李诞常常不直接讲货品，而是将带货融入闲聊中，比如有粉丝来信哭诉忘不了上段感情，他就立马推荐货架上的拖鞋，寓意「走出来」。

过去一个月李诞的直播场均观看人次近60万，场均销售额逾50万元人民币。随着直播间越来越火，网友的投稿也越来越丰富和离谱，不少经典直播片段被做成短视频，点击率高达几十万次。有人直言直播间内外，为情感、学业、事业焦虑的年轻人共同面对的时代复杂性达到高点，他们对李诞的追捧是一种自救，也是一种对焦虑情绪的积极抵抗。