今年销售额料超Apple Watch 三大原因助劳力士重登「世一」

近年传统名表市道低迷，但有腕表专家预测著名品牌劳力士今年销售额，将超越苹果公司的Apple Watch，重登世界第一。

Apple Watch自2015年推出以来，迅速成为全球最畅销腕表。至2017年，Tim Cook在发布会上宣布，Apple Watch超越劳力士成为全球销量第一的腕表品牌。不过瑞士腕表专家Oliver R Müller近日指，随著2024年第一季度Apple Watch销量按年下跌约20%，以及高端消费者对劳力士的需求增加，情况今年将有所逆转。

专家指，高端消费者对劳力士的需求增加，带动品牌今年销售额可望重新超越Apple Watch。

原因一：币圈新富涌现 「犒赏需求」增

据摩根士丹利 x LuxeConsult 的数据，劳力士2023年销售额约151.5亿瑞士法郎，同年Apple Watch销售额约160.5亿瑞士法郎，较劳力士高出近6%。他指，近年劳力士迎来前所未见的需求，举例来自加密货币市场获利的年轻投资者，不少年轻人也会「买劳」犒赏自己。

劳力士是多项体育活动的官方计时夥伴。

另外名人的「加持」，以及作为一级方程式的官方计时夥伴，也令到劳力士一直处于市场炒作的奢侈品牌前沿。

原因二：转嫁成本得宜 高档系列升价

他又指，劳力士近年仍主要透过加价，应对汇率波动及成本增加。此外，劳力士致力将核心系列转向更贵重的金属和宝石来提升价值，也有助提高平均销售价格。

原因三：专利纠纷损Apple Watch销量

另一方面，苹果公司的Apple Watch，因为与Masimo的血氧专利纠纷，一度停售部分产品，据研究机构IDC的数据，今年第一季度Apple Watch出货量按年下降了约20%。至于第二季，据TechInsights数据Apple Watch出货量按年跌约1%。

此消彼长下，Müller预测劳力士今年的销售额将超过Apple Watch，夺回2017年后失去的「世一」宝座。他认为这是一个历史性的时刻，不单止是商业上的胜利，更是传统制表业的胜利。

他认为，智能手表无疑会继续保持流行，但其吸引力主要是功能性的，被视为「基本穿戴设备」，但传统手表则因其工艺技术，有其持久的价值，以及永恒的魅力。

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