星级直播主离巢 市值单日蒸发30亿元 分析：董宇辉离职并非坏事
2024-07-26 18:00 
内地知名直播主董宇辉与东方甄选（1797）宣告「分手」，受消息拖累，东方甄选今日股价一度大跌28%，收市报9.5元，跌23.387%，市值蒸发30亿元。不过有分析指，董宇辉离职，对东方甄选并非坏事。
董宇辉自直播带货以来，其极高文化素养迅速吸引一大波粉丝，被指是直播带货界一股清流，但随知名度不断提升，董宇辉与东方甄选之间的合作关系也面临一些挑战。昨日（25日），东方甄选在港交所发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，即日生效。
「董宇辉离职」昨日登上微博热搜，直至今早，已有1万人取消关注东方甄选，12万人开始关注董宇辉。有网民称，恭喜董宇辉完成「去东方甄选化」；还有网民评论称，「恰恰也说明去董宇辉化是正确的，一个平台依靠一个人风险太大，而董宇辉利用自影响力单飞对自己也更好，这么高的影响力更适合自己做而不是打工。」
出身贫寒 去年直播带货收入超5亿元
据内媒报道，董宇辉出身于农村，自小家境贫寒。在考入西安外国语大学后，大学四年里他只在第一学期拿了家里的生活费和学费。为减轻家里压力，他自己承担了剩下所有的开支，还帮父母还清了爷爷治病欠下的1万多元（人民币，下同）债务。毕业后，董宇辉就去往西安新东方学校任教，他租了一间小平房，夏天轮换著穿仅有的两间T恤衫和两条西裤，这期间的收入也基本都给了父母。
在2021年「双减」政策推行后，新东方创始人俞敏洪又创办了东方甄选公司，董宇辉则开始在抖音上直播带货。很快，董宇辉因知识面广，出口成章，并以独特的双语直播风格走红网络。仅半年时间，董宇辉就拥有了200万粉丝。2023年，董宇辉直播带货收入为5.226亿元，在年度网络主播净收入50强中排名第3。
去年底，俞敏洪成立了由东方甄选100%控股的抖音新账号「与辉同行」，账号由董宇辉运行。今年初「与辉同行」开启首场直播后，4小时内销售金额就高达1.63亿元，涨了300多万粉丝。有网友称，「董宇辉简直就是一台行走的印钞机。」
「小作文」事件后风波不断 从某种层面来看是在止损
内媒引述一位接近东方甄选人士称，「从小作文事件爆发以来，董宇辉的离职就已经是早晚的事情。」2023年底，董宇辉在「吉林之行」预热中念出约700字文案，大获网友称赞。但随后「东方甄选」小编就在视频下置顶评论称，小作文并非由董宇辉自己所作，而是由文案团队创作，随后董宇辉临时取消原定的直播。此事发生后，舆论一边倒地偏向了支持董宇辉，东方甄选CEO孙东旭被免职，董宇辉则成为「东方甄选高级合夥人」。
中国东星集团有限公司总裁兰世立早前判断称，董宇辉不可能在东方甄选长期干下去的，迟早会扫地出门的，「即使他想干，从东方甄选的高层到中层到底层，都把他当成敌人了。」互联网产业分析师张书乐则认为，切割后董宇辉终于不会再持续影响东方甄选的业绩了，俞敏洪的做法，从某种层面来看是在止损，保证未来东方甄选不会进一步受到与董宇辉相关的舆论危机。
有大行亦认为董宇辉离职，对东方甄选并非坏事。花旗今次行动是公司战略转型的关键一步，显示公司致力于减少对明星主播的依赖、精简营运，并专注实现自营产品持续价值创造。瑞银亦指，撇除对2025财年造成的负面影响，董宇辉离职将是东方甄选最后一则坏消息。
当当创始人李国庆亦发布视频称，董宇辉与俞敏洪分家有三大原因，一是俞敏洪这一年挨的骂顶上好几辈子了，这么挨骂真不得了；二是董宇辉不想变成富豪；第三，董宇辉真不爱直播带货，不爱劝人消费，他要做的事和新东方不在一个轨道上。
一场「只赔不赚」的买卖 东方甄选粉丝数同市值急跌
内媒还分析称，从切割资本层面来看，这对俞敏洪以及东方甄选来说可能是一场「只赔不赚」的买卖。董宇辉离职后，东方甄选出售与辉同行100%股权予董宇辉，代价为7,658.55万元。同时还将与辉同行成立后的1.41亿净利润奖励给董宇辉。
不过，内媒称即便董宇辉在与否，都无法扭转东方甄选的颓势。很多人认为过去哦是「东方甄选急于去董化」，现已变成「董宇辉急于剥离甄选化」。
最近半年，与辉同行的粉丝数持续增长，东方甄选则持续下滑。昨日公布消息后，东方甄选及与辉同行直播间都开播，截至昨晚八点十分，东方甄选直播间观众人数为1万人，在抖音带货总榜上为第17名；与辉同行直播间观众6万，在抖音带货总榜中是第3名，人气第26名。直至今天淩晨，与辉同行的粉丝数从2,150.2万飙涨到2,162.7万，而东方甄选粉丝数由2,987.0万降至2,985.8万。另外，东方甄选市值也在不断下跌，从去年1月20日东方甄选的市值巅峰742.1亿港元，现已跌至97.97亿港元。
最新回应