TVB次季黄金时段电视广告单价双位数增长 料上半年实现正数EBITDA

电视广播（TVB，0511）公布第二季营运表现，指出黄金时段电视广告单价，按年及按季均实现了强劲的双位数百分比增长。TVB指，正稳步迈向收支平衡，预计上半年将实现正数EBITDA，较去年同期EBITDA亏损相比有显著改善，亦重申对全年实现显著正数EBITDA的预期。TVB同时基于目前的业务势头，在不考虑特殊一次性项目之下，维持料下半年将可扭亏为盈，录得纯利。

TVB指，季内于香港地面免费频道的广告收入持续增长，来自广告客户的整体收入实现按年双位数的百分比增长；而在黄金时段电视广告单价，实现了强劲的双位数百分比增长。

大湾区新广告产品取初步成效

TVB指，尽管香港整体广告市场疲软，但该集团继续能吸纳新客户，当中包括希望借助TVB于香港广泛覆盖的领先金融和消费品品牌，此外TVB落地广东省的翡翠台和明珠台频道，每月吸引超过2,000万观众收看，于在广东省大湾区推出的新广告产品取得初步成效。

全年数码广告收入料大幅高于去年

至于OTT串流业务，TVB指持续稳定增长，myTV Gold付费订户保持稳定，较去年次季增长了4%，而所有服务层级的平均每月活跃用户人数（MAU）则维持约200万名。TVB指，第二季来自myTV Super平台数码广告的收入，按年增长超过30%，因此预计今年全年的数码广告收入将大幅高于2023年。

内地扩充合拍剧 一直提供收入至2026年

中国内地业务方面，TVB表示，除了年初宣布与优酷订立了一份更大规模的定制剧新协议后，上季亦宣布扩大与腾讯视频的定制剧合作，预计在未来一至两年会向腾讯视频交付额外4部剧集，TVB预计这些扩充合作，将从现在至2026年提供强大的联合制作收入。

另外TVB称，其多渠道网络（MCN）业务方面，于上季淘宝、抖音直播店等电商直播活动，其举办场次和观众覆盖率，均按年持续增加 。上季TVB举行电商直播次数达395次，按年多120次；而电商直播观看人次为6900万人次，按年增加7.8%。

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