樽装水劈价︱农夫山泉、怡宝、娃哈哈恶斗 滙源、盒马最平0.41元一瓶
2024-07-14 21:40 
继内地连锁冰饮店蜜雪冰城推出1元人民币「雪王冰杯」震撼市场后，樽装水近日同样爆发价格战，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等樽装水龙头，纷纷大劈价，令整个樽装市场齐齐割价竞争，550毫升装平均只需0.41元人民币一瓶。
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据红星新闻报道，内地樽装水今夏爆出价格战，多个牌子的量贩装樽装水，平均价已跌破1元，部份牌子的24瓶550毫升装只售9.9元，平均一瓶仅需要0.41元。
报道指，红星资本局走访成都市区多家商超发现，各大品牌瓶装饮用水纷纷推出促销优惠。在连锁超市红旗连锁某门店内，农夫山泉红瓶饮用天然水原价18元/件，现促销价12.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶550毫升，折算下来单瓶价格约1.07元。
同一门店的怡宝饮用纯净水原价16.5元/件，现促销价9.9元/件，每包规格为12瓶，一瓶350毫升，折算下来单瓶价格约0.82元。
另一连锁超市舞东风某门店内，娃哈哈饮用纯净水优惠后售价为16.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶596毫升，折算下来单瓶价格约1.4元。
值得关注的是，农夫山泉今年4月刚推出的绿瓶纯净水，线上线下促销动作不断，有管道甚至低至0.66元/瓶。
24瓶量贩装仅需9.9元
如农夫山泉抖音旗舰店显示，参考价14.9元/件的绿瓶纯净水，目前优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550毫升，折算下来单瓶价格约0.82元。其客服表示，9.9元/件的优惠价格每人限购5件。
除了官方管道促销外，农夫山泉绿瓶纯净水在不同平台的优惠力度也不一样。红星资本局注意到，在永辉超市的线上小程序，农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，价格低至7.92元/件，单瓶低至0.66元。
而另有网民反映，滙源纯净水，以及盒马NB软化纯净水，它们的550毫升24瓶装同样售9.9元，即平均每瓶只要0.41元。
可以对比的是，农夫山泉、怡宝、娃哈哈三巨头的主打产品：农夫山泉550毫升装天然水、怡宝555毫升装纯净水、娃哈哈596毫升装纯净水的单瓶零售价都是2元。
对于，这场樽装水价格战，中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，夏季是瓶装饮用水的高峰，价格是消费者重要的选择因素。
供应链实力成关键
但有业内人士表示，与往年相比，今年的促销力度更大、范围更广。
连锁经营专家李维华表示，农夫山泉作为瓶装饮用水头部品牌，降价行为会对其他品牌和饮用水市场有不小的影响。
赖阳还提到，瓶装饮用水市场的价格竞争，不仅仅是降价本身，还要看到背后整个供应链营运成本的竞争。表面上是降价行销，背后比拚的是企业整个供应链的实力。
竞争背后，饮用水市场规模仍在高速增长。灼识谘询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，即是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。
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