驻京观察：各地争创文旅爆款

2024-07-13 09:10

吉林市成为暑期内地首个因美食爆红的城市，当地举办的「世界锅包肉大赛」，吸引300名来自海内外的锅包肉制作高手参加，带来了直径1.1米的巨型锅包肉，以及麻辣、榴槤、芝士等新口味。各地民众赴当地掀起吃锅包肉热潮，20天内锅包肉累计销售量56万份。当地政府还特别组建「锅包肉办公室」，又招募美食博主助力宣传，更顺势打造「22℃清凉夏天」的避暑招牌。

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吉林市「世界锅包肉大赛」。中新社

淄博烧烤。

天水麻辣烫。

哈尔滨冰雪大世界。

从淄博烧烤，天水麻辣烫，到哈尔滨花式「宠客」，开封王婆说媒，「天降流量」带火了内地多个网红城市。有分析称，吉林政府举办的锅包肉大赛，预示着网红城市比拼进入新阶段，从等待「天降流量」，升级为主动创造流量。锅包肉大赛期间，吉林站到达人数7.98万人，同比去年增长3成。6月28日至30日，当地A级乡村旅游经营收入同比去年增长近一半。

不仅吉林，多地亦纷纷争创文旅爆款。浙江嵊州打造「越剧」IP，透过举办「村越赛」在平台直播「圈粉」，吸客看戏旅游；山东琅琊古城布局梦幻场景，创制《国秀·琅琊》沉浸式演艺项目，成为新晋网红打卡点，吸引众多「Z世代」游客前往……

中国经济仍在爬坡赶路，第二季，宏观经济继续面临内部有效需求不足的挑战，民众消费信心犹不坚实。地方财政主要来源的土地出让收入，则持续下滑。专家普遍将提振内需视为下半年经济的发力点，恢复和扩大消费摆在优先位置。

即将召开的三中全会，盛传将推税改，消费税从生产环节「后置」到消费地徵收。未来地方政府工作重心，将从招商引资，重视生产，转向消费环境建设。相信越来越多的地方政府将使出浑身解数促消费，将打造「网红城市」视作发展增量。

杨浚源

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