茅台酒价连跌黄牛炒燶不愿接货 卖家：「快亏倒闭了」
2024-06-15 09:16 
「谁说茅台是硬通货！」内地经济疲软，高端白酒市场出现萎缩，过往被炒至天价的贵州茅台酒价格「跌跌不休」，53度飞天茅台每瓶单价已由年初约2700元（人民币，下同），逼近每瓶2200元，可能引发恐慌性抛售，黄牛炒燶不愿再接货。贵州茅台昨日紧急回应，有关注到当前价格，公司动销正常。分析指出，茅台跌价预期不仅弱化投资需求，还促使收藏产品被释放出市场。
本应是「小旺季」的端午节，成为茅台酒的「端午劫」，飞天茅台价格不涨反跌，逼近中间商囤货成本。「今日酒价」数据显示，14日2024年飞天茅台53度/500ml原箱价格一瓶为2550元，较上日跌145元；散装价格一瓶为2230元，较上日跌190元。
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价格越低越不敢买
「黄牛都表示不收，都在观望。星期一黄牛还说2680元收，但今天2500元都不收了。」存有6箱茅台的李运来悔不当初，她对《南方都市报》表示，「5月份我娇傲得要死，别人出10万元都没卖，没想到6月直接崩盘。」她坦言，现在9万元都卖不出。
「一直在掉价，现在都没人敢拿货。就好像楼房一样，价格越低越不敢买。」在广州番禺经营烟酒专卖店的李姐介绍，飞天茅台目前散装拿货价在2400元左右，但她并没有出手，因为去年6月以2700元价格拿的货还没卖出去。二手平台闲鱼的多位卖家亦称「目前不收茅台」，有卖家直言「快亏倒闭了。」
飞天茅台53度/500ml官方价为1499元，但市价通常在其2倍左右，2500元被定义为经销商能够盈利的安全线。国投证券指出，由于高端需求疲软、茅台发货结构和节奏等原因，茅台批发价仍然震荡下跌，市场担心存在金融属性反噬现象，即跌价预期不仅弱化投资需求，还会促使部分收藏产品被释放出市场。
贵州茅台股价重挫
在内地上市的贵州茅台股价近日亦重挫，创18个月以来新低。6月以来，贵州茅台股价大部分交易日都处于下跌状态，总市值累计蒸发超1100亿元。从二手回收市场到资本市场，一种恐慌情绪蔓延开。
内地酒业独立评论人肖竹青认为，茅台酒价下跌有多方面原因。一方面，房地产业上下游产业链曾是茅台消费主力，随着房地产进入深度调整期，茅台需求量减少；另一方面，在大环境影响下，消费者的消费预期也在降低；此外，社会上有巨量的茅台库存，随着茅台降价，收礼人群开始抛售，导致酒价进一步下跌。互联网平台近期推出618促销「百亿补贴」等活动，也影响到茅台酒价。不过酒类分析师蔡学飞指出，总体来看，飞天茅台在高端宴席、礼品市场的社交属性没有变化。
「酱香拿铁」热潮昙花一现
内地经济放缓，高档白酒消费减少，茅台去年9月首次「放下身段」联手瑞幸咖啡，推出价格38元的「酱香拿铁」，希望打入年轻市场，并强调每杯都含有53度茅台酒。当时一推出，立即掀起热话，店内店外排起长龙，据称一天买了一个亿的销售额。茅台集团也凭着「年轻人的第一杯茅台」等话题冲上热搜，成为社交媒体上话题最活跃的品牌之一。
热潮后1天卖不出10杯
不过这股热潮昙花一现，两个月后，内地九派新闻走访山东济南多间瑞幸咖啡门店发现，酱香拿铁不「香」了，销量骤减。「最火的时候，我们店一天几百杯，一上午就卖光了，现在热度已经过去了，一天卖不了10杯。」济南和平路的瑞幸咖啡门店店员说。
事实上，自2022年起，茅台就开始瞄准年轻人市场，希望吸引更多新生代客户，刺激销售。例如上线i茅台APP，推出跨界新品：冰淇淋、酒心巧克力、手办、徽章、冰箱贴等。不过分析认为，增加「流量」并不代表增加「销量」，茅台的前景仍具挑战。
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