苹果WWDC大会今晚登场 有望摆脱「AI落后者」 郭明錤：Siri改善是最大卖点

苹果（AAPL ）WWDC 2024开发者大会将于周二（11日）凌晨1点登场，有「最强苹果分析师」之称的天风国际证券分析师郭明錤预期，苹果在会后将不再被视为AI产业的落后者，而AI将在苹果主要的应用程式中无所不在，并充份展现用户介面设计优势，而Siri的改善是最大卖点之一。

视乎AI服务是否「独特且可持续」

郭明錤指出，市场期待苹果能重新定义装置端AI的使用者行为，以及带动硬体换机潮；而苹果的硬体产品能否重返增长趋势，需视乎AI服务是否具备「独特且可持续的竞争优势」。以OpenAI推出的macOS桌面端ChatGPT为例，虽较Windows桌面端领先推出，但因不独特（功能与网页端几乎相同），优势又不可持续（今年稍晚就会有Windows版本），故macOS桌面端ChatGPT对Apple硬体出货增长并没有帮助。

他又提到，AI服务或功能是否具备「独特且可持续的竞争优势」，意味着与苹果合作的厂商，必须在某种形式上是独家合作，而且苹果也能部份参与厂商大语言模型的研发进度，以确保服务品质与未来升级；否则任何合作所推出的AI服务或功能都很容易被竞争对手模仿，无法持续优势。

难与OpenAI等独家合作

不过，他认为对于类似OpenAI这样的领导厂商而言，上述合作条件是很难接受的；另外苹果也必须考虑到，如果跟类似OpenAI的企业有比较深层合作，有关服务或功能在中国等某些市场或有无法使用的风险。

从上述推论看，苹果与OpenAI之类厂商合作，比较可能仅停留在「AI Wrapper」的层次（苹果设计App的使用者介面，实际推理靠合作厂商的AI模型与算力）。

另一方面，苹果正在开发自己的大语言模型，包括云端和装置端，但WWDC 2024可能不会有开发进度显著优于市场预期的成果宣布。云端大语言模型的训练需要更多时间，而目前装置端大语言模型的开发则受限于iPhone 16的8GB DRAM。

带动AI付费比硬体换机更易

对于iOS 18的AI功能是否有助于iPhone换机需求？郭明錤指其最新供应链调查显示，今年下半年iPhone 16出货量将按年下降约5%，可能意味苹果目前认为iOS 18对换机需求帮助有限。不过，在WWDC结束后，苹果是否会因市场反馈而改变出货预估值得关注。

虽然装置端AI难以对用户收费，但云端AI或云端与装置端整合的AI更有机会；相比AI带动硬体换机需求，说服苹果既有生态内的用户为高品质的AI服务付费更为容易。

郭明錤认为，苹果将会推出的AI服务，将可能包括Siri体验显著改善；AI强化应用程式（翻译、搜寻、照片编辑、文书处理等；整合如ChatGPT的聊天机器人以强化网路搜寻服务；以及整合应用程式内的聊天机器人/AI（使用应用时无需切换到浏览器便可使用AI）。

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