麦当劳推复古概念店「CosMc’s」 弃用经典红色标志 卖冰沙咖啡硬撼Starbucks
2023-12-08 13:47
全球快餐业巨头麦当劳(McDonald's)近日回购中国业务之馀,亦不忘继续在美国本土市场上扩张。外媒报道,其新概念餐厅「CosMc's」首间门市即将开幕,以1980、90年代出现在该公司广告中的外星人「宇宙麦」(CosMc's)为灵感,并主打各种色彩缤纷的饮料,定位被指与连锁咖啡店星巴克(Starbucks)类似,外界料将展开一轮新竞争。
60多年来首次推出全新品牌
据CNBC、BBC等外媒报道,麦当劳在今年7月首次公布开设以复古风格打造。「CosMc's」概念餐厅,惟未有透露细节。根据近期曝光照片,首间门市将在伊利诺伊州的博林布鲁克(Bolingbrook)开幕,是麦当劳在美国市场60多年来首次推出全新餐厅品牌。
新店以麦当劳在20世纪80年代末推出的半太空外星人、半机器人角色命名。CosMc 拥有触角、超过6只手臂,穿著圆形银色太空服,直到20世纪90年代初才出现在一系列广告中。
麦当劳总裁兼执行长 Chris Kempczinski 表示,选择在开设伊利诺伊州的博林布鲁克第一个试点店,原因是希望解决下午3时客流低迷,销售下滑的问题,而提供的饮料对其现有餐厅来说过于复杂。
Chris Kempczinski相信,CosMc的成长速度会快于其他休闲餐饮领域,利润率较高,可以帮助公司赢得这个领域。
即睇CosMc's 新概念餐厅:
![有网民拍下麦当劳新概念餐厅「CosMc's」店铺外观。(Twitter@Stealx)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/81f886af87c19bd75b74772c530da40d/2023-12/mc_1.jpg)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/a03d5b5b7e06215895f0a59aaaf5a927/2023-12/33a1a216-3a2e-4485-95c8-7bc0c352e8f4.png)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/e048e2f067a197d0746ecefe160431ba/2023-12/a3c0c53d-37a8-4702-9720-407d553a7917.png)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/dc2eacab4aab1cf7cde5cefdfdc1a83b/2023-12/354042df-0b0a-45da-b5fe-7a11c5057f88.png)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/a2c67bff408be1d27cbc503b2b11eeca/2023-12/84862ad7-d146-4af9-9310-379ecbdea0f3.png)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/8358ed09dcf3f04afd9bed0c526c0f44/2023-12/3df0c7bc-9e4b-4868-ae39-b7764b90f604.png)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/44d4c04d3266b6a17fe8a1c644934c64/2023-12/655cd298-7c70-42fa-9f71-6cac59bfc721.png)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/c499008dbd28e29ad315dccfaf27501f/2023-12/78351d3a-3007-4c42-987a-b78a63cc543b.png)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/d159e471d3abff6304bc6aab1e8b487b/2023-12/1ad73357-8e36-49f1-b9a8-9c07f5deceb1.png)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/c9a4e80e415ff8cfc3120a7517cc3181/2023-12/7e9a7db6-5615-4f1c-948d-45281e62de8f.jpg)
![](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/e945587655e3b027f4e64ed862b9198c/2023-12/M1.jpg)
![网民亦拍下餐厅菜单。(Twitter@Stealx)](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/93264390b0e8d9b56ee7b279cf9421d8/2023-12/mc2.jpg)
TikTok世代成目标
有别于传统麦当劳门市,「CosMc’s」被定位成一个方便、快速购买零食与饮品的场所,没有用餐区。同时「CosMc’s」主打饮料,菜单结构与星巴克类似。
根据最新曝光的菜单,CosMc's将重点放在饮品上,如冰茶、咖啡、冰沙和水果能量饮料。餐单还包括麦当劳经典如McMuffin和麦旋风,以及新产品,如辣味乳酪三明治、薯饼小点、蓝莓柠檬饼乾圣代和焦糖布朗尼等甜点。
目前外界已将「CosMc’s」的菜单与星巴克(Starbucks)比较,预料未来「CosMc’s」将成为星巴克的最主要竞争对手。专家Neil Saunders透露,此新概念餐厅似乎锁定更年轻的客群,特别是喜欢使用TikTok的Z世代,菜单设计可能受到星巴克季节性饮品在TikTok上的热门趋势所启发。「星巴克绝对是它锁定的连锁店之一,CosMc's为麦当劳在饮料与速食市场提供更大的机会」。
拟4年开1万家新店 中国或成最大市场
另外,麦当劳在日前宣布,计划2027年之前在全球开设约1万家新店,开店速度可能是麦当劳有史以来最快。
麦当劳亦积极制定顾客忠诚度计划,让买家透过购买积分提供额外服务,目标是将麦当劳销售额翻倍。现时麦当劳预计2027年将从目前的1.5亿美元成长至2.5亿美元,而整体年销售额达450亿美元。
财务总监Ian Borden表示,麦当劳将开设约7,000家新的海外特许经营店,地点包括中国、印度、日本及巴西等国家。而7,000家新门市当中,有一半以上在中国。
麦当劳行政总裁Chris KempczinskiKempczinski表示,中国最终可能成为麦当劳的最大市场。随截至第三季末,该连锁店在全球拥有41,198家门店,其中39,000多家由特许经营商拥有。
--
《星岛申诉王》将推出全新项目「区区有申诉」,并增设「我要赞佢」栏目,现诚邀市民投稿赞扬身边好人好事,共建更有爱社区。立即「我要赞佢」︰ https://bit.ly/3uJ3yyF
《星岛头条》APP经已推出最新版本,请立即更新,浏览更精彩内容:https://bit.ly/3yLrgYZ
最新回应