美团10月份直播GMV据报突破20亿人币 商业化或纳入明年重要目标

美团（3690）自今年4月开启首场外卖直播后，渐见成绩。据内媒引述消息报道，美团在直播一级入口刚上线的7月份，单月商品交易总额（GMV）大约在5至6亿（人民币，下同），按月增速在20%，8月份GMV急升至10至12亿，并陆续出现破亿直播间。至10月份，单月GMV更突破20亿元。

据报，美团并未为直播业务设定年度GMV目标，目前的重点仍是提升直播基础能力、拓展商家参与度、探索适合本地商家的直播形态等。值得注意的是，在商家和GMV规模逐渐扩大后，美团直播会在近期上线付费投流功能，或预示将其商业化会成为明年重要目标之一。

美团直播商家数目至少30万

内媒引述美团直播服务商指，10月直播的门店渗透率（即直播下单，去门店核销的数量）大概在3%至5%，若按照美团去年底930万的活跃商家数计算，现时参与美团直播的商家数目至少有30万左右。据内部人士亦透露，目前美团官方直播间的GMV占逾七成，但有关比例有下降趋势。

另外，根据三方数据统计，美团直播订单平均转换率为30%至40%，亦有服务商指出，目前美团直播间的整体核销率（订单最终转化为门市销售）约为60%，较抖音高出近一倍。

美团股价今日随大市受压，下跌1.65%，收报86.45元。

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