广告公司夥Nvidia拓AI内容引擎 整合3D创作 用文本提示建图像

随著科技进步，越来越多设计师和艺术家使用生成式AI创作。广告传播公司WPP与Nvidia昨日（26日）在一个IAB HK主办活动上展示如何利用AI提升营销成效，以及生成式AI面临的挑战。

WPP与Nvidia今年5月已合作开发用于数位广告的生成式人工智能内容引擎，以大规模革新品牌内容和体验。据介绍，该内容引擎结合 NVIDIA Omniverse 和 AI 技术开发而成，可无缝连结3D设计、制造与创意供应链工具的生态系统，包括Adobe和Getty Images等工具，让WPP的艺术家和设计师能够将3D内容创作与生成式AI整合，可使用文本提示来创建各种高保真图像，并将其导入至场景中。

通过 Adobe 和 Getty Images 的内容和数据负责任训练的生成人工智慧模型，WPP设计师可利用文字提示内容产生影像。

WPP与Nvidia今年5月已合作开发用于数位广告的生成式人工智能内容引擎，以大规模革新品牌内容和体验。今年6月，WPP行政总裁Mark Read和Nvidia创办人黄仁勋一同出席康城国际创意节（Cannes Lions）。

目前生成式AI已渗入创意的各个领域，从文本和图像展开至影片、音讯及三维内容中。Nvidia解决方案架构与工程技术经理史永明表示，从5年前Nvidia发布的StyleGAN模型自动生成图片，到现在3D的生成，生成式AI正在改变整个行业。

AI是创作者工具 不是替代品

至于生成式AI的到来是否会代替创作者，WPP新兴技术副总裁Andy Hood认为，生成式AI为创造者创造的是工具，而不是替代品，人们都在使用Word、Excel、Outlook及PowerPoint，而现在使用生成性 AI模型Adobe Firefly，实际上仍然是工具。

史永明也表示，生成式AI逐渐成为设计师和艺术家们日常生产力的增长器，可以帮助人们将想法可视化。在创作领域，可以使用生成式AI创作平面设计图，帮助人们探索不同的设计风格。

面临监管挑战  也是转型机会

不过，与许多其他新兴技术一样，AI技术的急速发展，给监管问题带来一片法律真空。面对生成式AI会带来的虚假内容、版权和原创性问题，以至偏见及数据保护挑战，WFF表示自身进行了大量的内容审核和持续时间审核，以确保产出值得信任的内容，并表示生成式AI从短期和长期上来看，都对创作提供了发展机遇。

雀巢于2022年使用AI创作的《倒牛奶的女仆》广告。

同时，Andy Hood认为生成式AI提供了更长期的转型机会，为创作提供了全链条服务，从最初的灵感生成，到自动化设计，再到最后的优化，可以帮助创作者快速获得大量想法，并将其可视化。

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