酱香拿铁热遍全国 瑞幸大翻身 股价升8% 市值涨55亿元 谋重返纳指
2023-09-05 15:17 
「美酒加咖啡，只要喝一杯！」内地咖啡连锁品牌瑞幸咖啡（美：LKNCY）与贵州茅台酒联名推出的「酱香拿铁」昨日（4日）首日上市，迅速售罄。即使网民对酱香拿铁味道有赞有弹，但产品的独特噱头，加上国内咖啡顶流与高端白酒品牌两强合作，已成功缔造话题，发挥极大市场效益。对于曾身陷财务造假丑闻的瑞幸而言，更是重塑品牌形象的意义。
已退市的瑞幸股份于场外交易，盘前大升8%，最新报24.55美元，相等于市值劲增7亿美元（约55亿港元）。事实上，近日瑞幸股价升势强劲，由上月23日的27.6美元，升至上周五（9月1日）高位32.9美元，接近一年高位。瑞幸股份隔晚收报33.57美元，升近5%。
售价38元人币
「酱香拿铁是今天才推出来的新品，使用白酒风味厚奶。每一杯都含有53度茅台酒成分，但酒精度低于0.5度。」内媒《证券时报》报道，酱香拿铁单杯零售价38元（人民币 下同），倘用优惠券，每杯售价只是约19元。一位北京的瑞幸店员表示，到店民众纷纷指名要买酱香拿铁。外送的订单更是如雪片般涌入，现场及外送等候时间大增，平常10分钟就能取走的咖啡，如今竟要等上1小时。
有内地网民表示，朋友圈已被酱香拿铁洗版，还成为微博热搜榜第一。「随便一刷起码看到20多个，买了估计200杯以上」。有网民表示，拿铁是「酒心朱古力的味道，很一般」，有人则质疑「喝完是否算酒驾」，不过也有人表示，酒味和咖啡味融合得挺好，味道不错。
产品正式推出前，酱香拿铁的杯套及纸袋等图片已在网上流出，整体设计有著非常明显的茅台风格，上面还写有「中国人的第一杯酱香拿铁」和「美酒加咖啡，就爱这一杯」，引起众多消费者对联名产品的好奇心理，并转化成为实际销量。
首日销售额破1亿元
在国内消费放缓之际，酱香拿铁却创下惊人的销量。今日（5日）瑞幸咖啡官方微博表示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，超过同为年度重磅单品的生酪拿铁（首日131万杯）、椰云拿铁（首日66万杯）、冰吸生椰拿铁（首周666万杯）及丝绒拿铁（九天270万杯）。
高端白酒和咖啡龙头企业的联手合作，亦引发市场关注。中国食品产业分析师朱丹蓬说，茅台通过与瑞幸的合作加速品牌年轻化；另一方面，有助于瑞幸提升其在咖啡行业的综合实力和品牌调性。
瑞幸咖啡财务造假引哄动
回顾其经营历史，被称作「中国星巴克」的瑞幸咖啡于2017年创立，营运仅2年便成功于2019年在美国纳斯达克上市，一度成为业界神话。不过，瑞幸咖啡在2020年陷入大风波，被沽空机构狙击其收入涉嫌造假22亿元，导致在美上市股份一日狂插75%。及后瑞幸管理层亦承认业绩存在水分，最终导致瑞幸于2020年中被迫退市，并进入破产诉讼阶段。当时中证监亦高度关注事件，强烈谴责瑞幸财务造假。
惟瑞幸并未丧志，经过重组及管理层大换血后，公司业务逐渐重回正轨。目前瑞幸已远超星巴克，晋身为内地最大的连锁咖啡品牌。据公司上月公布今年第二季业绩显示，瑞幸咖啡净增1485间门店，收入飙升88%至62.01亿元，首度超过星巴克（美：SBUX）在内地市场的收入，并实现强势扭亏，净利润接近10亿元。分店数目方面，虽然瑞幸门店面积较少，多为外带店面，但数量已达至10,836间，远超星巴克在内地所有的6,500间。而根据星巴克2023财年三季报(4月3日至7月2日)显示，报告期内中国市场营收同比增长60%至8.22亿美元，折合约59.1亿元人民币，略低于瑞幸咖啡二季报的营收。
退市后的瑞幸于美国场外交易（OTC Market），第二季报披露后，瑞幸咖啡在资本市场上获得资金支持，股价在8月1日曾大涨13.24%，刷新2020年3月中旬以来新高。瑞幸上周五（1日）收报31.98美元，市值88.24亿美元。
瑞幸于去年4月被美国证监会列入「预定除牌名单」当中，随著公司努力修补之前受到损伤的品牌价值，市场正关注瑞幸何时重新上市。早前有传瑞幸或将回流港股上市，惟管理层重申，仍致力于美国资本市场。到底瑞幸咖啡能否真正翻身，重回纳斯达克，就需要视乎能否找到支持继续增长的新动力。
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