专栏 乔靖夫｜引入球星非治本良策

早前台湾T1职业篮球联盟的桃园云豹队，引入了NBA三届最佳防守球员「魔兽」迪韦特侯活效力，可说非常震撼。侯活虽说已经三十七岁，但毕竟曾是顶级中锋，作为后备苦工球员的话，其实仍有在NBA打球的实力，他这级别的球星不管多么「过气」，酬金仍然不菲，如今来亚洲打球，竟是去市场相对较小的台湾，颇是令人意外。事实上侯活的薪金亦超出了T1的外援薪金上限规定，要经理事会同意才获例外批准。

如此「特事特办」，当然是为了侯活带来的宣传作用及球迷注目。观众能够在自家门口，买一张不太昂贵的门票，就观赏到NBA前顶级球星献艺，这种吸引力毋须解释，侯活到台湾为T1联盟带来的报道量，恐怕也超过之前成立以来的总和，这些效果都是显而易见的。

观乎过往的亚洲职业篮球，这种「引入外国过气大牌球星」的策略并不少见。就算是现在已经非常成功的日本J.LEAGUE足球，早期也曾为了宣传及打响知名度，引入薛高等名宿效力。从短期效益来说，这种方式确实有一定效果——特别是现在台湾职业篮坛有三个联盟在竞争，T1出此奇招去抢占注意力亦无可厚非。但是长远来说，被侯活吸引而来的球迷，有多少会培养出对该联盟及球队的真实兴趣及忠诚度呢？还是过一阵侯活离开也就随之冷却下来？答案相信也是同样明显。

成功的职业球赛，长远策略还是要培育自家明星，还有养成球迷对当地球队的忠诚支持及身分代入。看看NFL美式足球，一支球队的所需资金非常庞大，但偏偏不少球队的根据地都不是甚麽富裕大城市，这是因为当地居民投入程度极高，将球队当成本城的象徵，球队的战绩胜负，能牵动一城的荣辱悲喜。这种长期而深厚的联系，要靠长期经营，从体制、竞赛质素、市场推广等等根本能力着手，并非短期猛烈的「特效药」就能促成。乔靖夫

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