新东方直播间一周爆红 「双语带货」开启新玩法

「猕猴桃又叫奇异果，源于英文单词Kiwi，这跟纽西兰的一种酷似猕猴桃的鸟有关……」教培巨头新东方在綫旗下的「东方甄选」凭藉「双语直播」带货新模式，一周内在抖音爆红。新东方在綫（1797.HK）因此气势如虹，六月以来股价涨幅接近七倍。走红的新东方主播董宇辉开播之初曾因被网友嘲笑「长得像兵马俑」而深受打击，如今凭藉流利的中英双语推销、出口成章的介绍文案和打动人心的「回忆杀」晋升成为直播带货顶流。

「平时本不爱看直播买东西，一是觉得无聊，二是觉得有些主播很聒噪，但从没遇到新东方这么有意思的直播，学英语学知识，听到忘记下单。」中通社报道，北京学生小余最近一头扎进抖音新东方「东方甄选」直播间无法自拔，一度以为自己在上网课，在直播间学到「deeply-rooted（根深柢固的）、gasoline（汽油）、grease（油脂）」等英文单词令她印象深刻。

当新东方老师变身主播聊人生、谈诗词、讲英语，瞬间打开大众对直播卖货的另一种认知，近来正火的董宇辉就是代表人物之一。他出身农村，本来是教培巨头新东方在綫旗下的高三英语名师，有学生曾夸赞「考前押题，必看董宇辉，已经连续五年押中高考真题了」。

粉丝高速增长至千万

然而，他的职业生涯迎上突如其来的「双减」政策，教育培训行业受到重挫，新东方被逼转型，旗下电商直播平台「东方甄选」去年十二月就已开播，高度聚焦农产品销售，偶尔也卖书籍。

因此，在辅导了约五十万名学生八年后，二十九岁的董宇辉成为了一名直播主持人。界面新闻报道，他刚刚转型做主播时心里落差很大。他坦言，「尤其（早期）有人一直盯着你的长相和口音去羞辱你，骂一次你难受，但连骂一百次，就习惯了。」

如今，董宇辉等新东方「下岗名师」另辟蹊径进行双语带货，营造出充满文化味的直播氛围，深受网友喜爱。董宇辉会用发音标准的英文介绍牛排：「这个牛排的口感，第一个叫做juicy，多汁的；你的牙齿咬到叫做tender，嫩的，我们一般说一个东西嫩，还可以delicate……」

6月股价涨幅近7倍

「回忆童年」更是董宇辉的撒手鐧。在讲到小鱼乾时，他回忆起小时候妈妈用铁锅小火烘制的锅巴，「妈妈总是在贫瘠的生活中给你发现无尽喜悦。」他介绍铁锅，「是妈妈的手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心。」

有网友称赞他的直播「氛围舒适得像一场精神与心灵按摩」「进去就出不来的直播间」。凭藉独特的双语直播，新东方在极短时间制造了刷屏效应，坐稳六月内地直播界的头把交椅：一周内直播间粉丝从刚满百万增长到一千万，三天内销售额增加一千七百七十七万元人民币。

在这种火爆效应下，新东方在綫港股气势如虹，六月以来股价涨幅接近七倍，一举抹平去年来所有跌幅。

不光内地网友痴迷，外籍人士也被吸引。留学内地，研究生毕业后在北京工作的韩国人小金加入追播行列，他说，「看这个直播特别有意思，能学到一些没听说过的中国古诗词，还能了解新鲜知识，韩国好像没有这样的双语直播。」

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