回归25｜健儿变宠儿 成主流文化Icon 剑神变网红 有价有市

李丽珊九六年阿特兰大奥运历史性摘金，一句「香港运动员不是垃圾」，振奋人心！九七回归后，香港体坛成绩逐步攀升，去年东京奥运缔造一金两银三铜历史佳绩，伴随电视免费直播、社交媒体讨论带起全城热潮，本地运动员声价十倍，变身广告宠儿，成为主流文化重要一部分！

九七回归后，香港运动员屡创佳绩，受惠于近年社交媒体兴起，不少选手开设个人专页，将资讯更广泛传播。去年东奥，全城透过免费电视直播，见证香港勇夺历来最佳的一金两银三铜，同时相关资讯不断在社交平台「洗版」，催化本地运动员瞬间变成家传户晓的人物，甚至是香港象徵。运动员社交专页的追踪人数变化，正好印证这股风潮，以香港剑神张家朗为例，其Instagram专页追踪人数由东奥前约一万，至夺金后暴升至现时超过四十万。

张家朗何诗蓓成广告宠儿

香港体育健儿爆红，商业价值暴升。无论是奖牌得主张家朗和何诗蓓等，抑或非奖牌得主邓俊文和谢影雪等，不少本地运动员皆获商业品牌相中担任代言人，部分甚至成为奢侈时尚品牌模特儿，市面或网络世界上，也不难在广告和商业活动中找到他们的踪影。

政府力撑 国际级场馆纷落成

不仅运动员人气急升，回归二十五来，港府大力支援体育发展，兴建多个体育场地。位于将军澳的香港单车馆、将军澳运动场、赛马会香港足球总会足球训练中心、翻新旺角场和香港体育学院等，体育场地举目皆是。政府还没有停下脚步，未来数年，体院将会扩建，启德体育园料明年揭幕，落实普及化、精英化和盛事化的政策方针。

自新冠疫情袭港以来，全民对做运动的意识大幅提高，跑步、健身和远足变成近年港人在假日强身健体的活动。香港，名副其实变身活力之都！

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