年轻消费群体追求「兴价比」 为兴趣买单享受满足感

盲盒、汉服、潮玩、手办…… 如今，越来越多的年轻人开始凭藉兴趣消费，并形成各个圈层。「为爱买单」、「千金难买我喜欢」是此类消费的主要特徵。有调查显示，近七成的受访者会为自己所在的兴趣圈消费。有网友调侃说，以前消费看重「性价比」，现在是「兴价比」。

为兴趣爱好付费，在如今的消费市场中越来越普遍，尤其是「Z世代」群体。据内地传媒报道，在杨晓的一张照片里，近百个形态各异的潮玩手办被摆放在卧室床头的橱窗中，「摆在正中间的旋转台上的几个是隐藏款，还有一些我通过二手平台淘来的热门款。」作为忠实玩家，杨晓表示，自己满足于「抽盲盒」带来的「即时惊喜感」，更享受一次性集齐并珍藏全套手办的满足感。

用超轻粘土制作冰箱贴，用滴胶制作手机壳，用金属零件制作耳环、手链……大三学生王格格是手作圈的一员。「每次想要买甚么东西，挑不到喜欢的款式，就想著能不能自己买材料，按著自己的心意制作」，去年「双十一」，在别人抢购衣服、化妆品的时候，她早就在购物车里添加毛线材料，准备自己编织一条毯子。「Z世代以兴趣划圈，圈层文化的消费潜力也在不断展现。在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力」，CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》这样写道。中青校媒就「Z世代圈层文化的消费现象」面向中国907名大学生展开问卷调查，结果显示，69.72%被调查者会为自己所在的兴趣圈消费，其中，44.43%受访大学生每年在爱好上支出几百至千元不等，35.94%每年花费超过1000元。

李璐从大一「入坑」手帐圈，至今已经快四年，手帐成为她大学生活不可分割的一部分。和手帐的缘分源于在微博上学习经验帖子，她发现有的博主分享的内容，不仅有析缕分条的知识，还有各式好看的花体字、胶带拼贴、印章等元素。于是，她关注了不少圈内「大佬」，也开始购买好看的本子、胶带、彩色笔，记录自己的日常生活。手帐圈流行的胶带品牌多样，有一些国际品牌，还有中国国内的一些「小作坊」社团自己生产，每卷的价格大约在10到40
元不等。手帐本也往往超过普通文具的价格，贵的本子要几百元以上。「最开始入坑的时候热情爆棚，每天都想著买，第一个月就花了1000多元钱」，对于当时大一的李璐来说，这笔钱确实是一笔不小的开销，「那个月一次都没有外出吃过饭，也压缩了其他的开销。」

刘馨雅从初中便开始爱上汉服，攒了大半个月生活费的她最近下定决心，买下了购物车里那套收藏了很久的刺绣汉服。已经有了满满一箱不同款式汉服的她，希望将来能有一个专门用来存放、试穿服饰的房间。「这个房间将会是我的快乐源泉，『六米摆』的褶子一开，我甚么烦恼都没了」，刘馨雅说。据《2020年Z世代消费态度洞察报告》显示，Z世代贡献了Cosplay品类近四成销售额，其古风服饰销售额增长更是连续两年超300%。

大学生沙莎「入坑」JK制服圈是从一年前开始，当时，她从已经是圈内成员的学妹处借了一条裙子拍照，「一穿上就觉得好好看，也非常适合我。」于是她很快成为JK圈的一员。每一条裙子都有属于自己的名字，沙莎最喜欢的是一条叫做「烟粟」的裙子。由于这条裙子开售的时候她还没有入坑，犹豫了很久只能溢价400多元去二手交易平台购买。每次沙莎心情不好或者遇到困难的时候，打开自己的衣柜，看到自己心爱的裙子，就会很快平复心情，「一想到我都拥有这么多，还有甚么事情是解决不了的呢。」

因为喜欢，所以买单，且不会过分在意价格和已拥有的数量。这正是兴趣消费的一大特点。中国社科院社会发展战略研究院副研究员戈艳霞认为，物质生活日渐富裕后，民众精神文化需求日益增长，消费领域迎来了一系列新的变化，比如，商品或服务所蕴含或宣扬的文化价值属性在消费决策中的重要性越来越大。「相较于注重产品实际用途、性价比的老一辈，年轻消费群体更倾向凭兴趣消费，追求『兴价比』」，上海应用技术大学消费者行为研究中
心主任宋思根表示，情绪化对年轻群体购物有很大激发作用，这折射出理性和感性在国人消费行为中占比的变化。

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