国产手机销情逊 iPhone内地称王

2021-12-07 05:30

iPhone 13售价具竞争力,在内地开售时吸引大批「果粉」认购。
iPhone 13售价具竞争力,在内地开售时吸引大批「果粉」认购。

  (星岛日报报道)时隔六年,苹果公司(Apple)重夺中国智能手机市场「一哥」宝座,据研调机构Counterpoint Research发表10月中国手机市占率报告显示,苹果在2021年10月超越Vivo,成为中国市场最大的智能手机厂商,这是2015年12月以来,苹果首次登上榜首。这是苹果的实力提升了,还是国产手机品牌的竞争力下降了?

  苹果手机在中国重夺冠军,最主要原因是华为手机退出高端手机市场后,其于中国手机市场的「一哥」地位便如音乐椅般不断换人。今年1月,Oppo成为中国手机市场龙头,3月则由Vivo登上榜首,10月则由苹果接手「一哥」地位。期内,苹果的销售额大增46%,市占率为22%,Oppo以20%市占率,紧居其后、Vivo则占18%,华为仅为8%。

  此外,中国智能手机用户日益成熟,对高端手机的需求提升,华为退出高端手机市场后,苹果凭着其强大的品牌号召力,以iPhone手机抢占市场的空缺。苹果之所以销售急升,9月推出的iPhone 13系列功不可没,不但带动苹果重登榜首,并且推动其第三季手机出货量达5150万部,按季增加20.8%,重返全球手机市占率第二大之列,市场份额为15.2%,仅次于三星(Samsung)的20.8%占比。

  至于国产手机品牌的销情却未如理想,有分析指,由于国产手机加价,但iPhone减价,iPhone 13售价具竞争力,低于iPhone 12,所以造成销情此消彼长的情况。其中,小米在第三季全球的市占率为13.4%,排名下降一级至第三名,较第二季市占率16.7%逊色。小米经过第二季营收创新高的佳绩后无以为继,下半年推出的新手机未能引起消费者的追捧。最新公布的第三季财报显示,营收和净利,较第二季分别下降了11.1%和18.1%。

  虽然苹果最大的市场仍然是美国,截至9月25日止第四季度,美洲市场销售额上升近20%至368.2亿美元,但增长最快的是大中华市场,按年增长约83.3%至145.6亿美元销售额,主要是在中国的高端手机市场份额的提升。难怪苹果行政总裁库克曾说,中国是苹果的最强市场。

  在第四季度,由于晶片短缺,以及疫情影响供应链问题,对苹果带来60亿美元损失。苹果最近表示,由于全球晶片短缺,或会将智能手机iPhone 13产量,削减多达1000万部,又指该公司收益增长将会放缓。不过,有市场人士认为,晶片短缺对iPhone生产必定有影响,但影响相较其他手机品牌为少,因为供应商会优先考虑提供予高利润的产品。

  不单止iPhone 13系列手机在中国的销情畅旺,事实上,具有5G功能的iPhone 12系列手机,去年10月推出市场的销售反应亦理想,是推动苹果第一季度总销售额创纪录的因素之一。截至2020年12月26日止第一季度,苹果营收创出1114亿美元新高,按年上升21%。第三季度iPhone的表现仍然理想,收入贡献为395.7亿美元,按年急升近50%,优于市场预期。因此,市场对苹果明年的手机业务仍具信心,相信其于中国智能手机市场的「一哥」地位可持续一段时间,因苹果拟于2022年第一季推出第三代iPhone SE,料将生产2500万至3000万部,并将于同年下半年推出四款iPhone。

  

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