专栏│全民造星有何不可

东京奥运之后，香港掀起一股前所未见的体育热潮，体坛星将开始获得商界青睐增加「吸金」机会，趁训练空档经常现身商业活动，甚至踩过界出演不少娱乐节目。当然，总有人会觉得「运动员就应该有运动员的样子」，除了训练其他事情都不应该做，也不应开拓知名度和其他收入，但是政府经常提及要将体育产业化，如果连社会普及认知都做不到，还如何去谈产业？

人的天性都是充满好奇心的，所以娱乐明星在镁光灯外的生活显得格外吸引，C朗拿度、美斯在球场以外的动向也惹人关注，亦可以透过这种场外生活让公众觉得明星或运动员更贴地更真实，令相关的人和事更加「入屋」。像是在东奥一战成名的羽毛球混双组合邓俊文/谢影雪，东奥后获得各类商业品牌垂青，尤其是谢影雪，从生活用品、化妆品、宠物用品，甚至清洁用品广告也有她的踪影，又与邓俊文参与电视台综艺节目，在开拓商机保障日后生活之馀，确实也让公众对羽毛球运动有更多认识与关注。

体育要进行产业化，首先就要有创造产业链的契机，体育娱乐化也可以成为扩大受众、为发展产业链打稳基础的其中一步。体育明星与娱乐明星一样可以创造强大影响力，只要分寸把握好，在不影响正常训练的情况下，体育娱乐化可说是相辅相成。试想想，如果张家朗有一天与姜涛齐齐在维园打篮球宣传新剧，场面何其吸引？

也正因如此，运动员现在亦逐渐注重形象，以及如何应对传媒。中国香港综合搏击运动总会昨天就与香港体育记者协会合作，为青年运动员举行传媒体验班，学习如何应对不同采访、拍摄等技巧，不再怯场「口哑哑」，有自信就是建立形象的第一步，也许几年过后，就轮到他们成为体坛明星也未可知。何子善