「剧本杀」走红市值破百亿 新兴社交娱乐角色扮演寻凶

古香古色的书房里，十馀名身着古装的年轻人正围坐一桌唇枪舌战，有的一身官服，有的手持佩剑，有的淑女打扮。这不是古装剧拍摄现场，而是时下内地最火热的一款社交游戏——剧本杀的沉浸式体验场，一番推理后，十馀名玩家要从彼此间选出杀死书房主人的真凶。随着推理真人秀综艺热播，「剧本杀」游戏在内地走红，目前市场规模已突破百亿元（人民币，下同），全国店面四万馀家，多过肯德基，今年更有望突破七万家。

特约记者：文嘉

「在这几个小时内，我可以活一次别人的人生。」剧本杀狂热爱好者的「番茄」，自称几乎每周都会去「杀」一场。在她看来，沉浸在「剧本杀」的四个多小时，就像成为影视剧的主角，活在别人的世界里，感受一段平常不敢接受的感情，也可以「借着恐怖本大喊几嗓子」。

继KTV、狼人杀、密室逃脱之后，剧本杀成为二○二一年内地城市社交娱乐的「黑马」。仅北京一地，剧本杀綫下门店就从二○一九年的四百馀家激增至目前的四千馀家。

人均消费一百至五百元

剧本杀最初起源于欧美的一款聚会游戏「谋杀之谜」，具有戏剧和游戏双重属性。在该游戏中，玩家需要扮演不同角色，经过蒐证、核对时间綫、推理，与其他玩家通力合作，最终找出凶手或洗脱嫌疑。一场游戏下来，通常需要四至六小时。

内地剧本杀行业分为綫上和綫下两种经营模式。綫上剧本杀App如推理大师、我是谜等提供的剧本大多免费，少数精品剧本则需付费。在选定剧本后，綫上玩家需以语音展开角色扮演，并寻找真凶。綫下剧本杀分为桌面剧本杀和沉浸式剧本杀两类，人均费用在一百至五百元左右，每局二至十馀人不等。綫下门店通常会为玩家提供服装道具，玩家需通过语音、表情、肢体动作演绎故事。

实景化模式丰富可玩性

随着剧本杀行业的深入发展，市场对优秀剧本的需求大幅增加。科幻小说作家、电影编剧纷纷转型剧本杀界，剧本杀写作训练营如雨后春笋般冒出来。与此同时，一些剧本杀綫下门店开始与景区合作，将沉浸式剧本与特色民居、旅游景点融为一体，此类实景化模式丰富了剧本杀游戏的可玩性，也为行业的发展提供了更多可能性。

「真人角色扮演+推理寻凶」的玩法在内地年轻群体间并不陌生。早在二○一六年，热播综艺《明星大侦探》就令该玩法为观众所熟知。截至目前，该综艺已播出六季，总播放量高达三十亿次。去年新冠疫情发生后，綫上剧本杀游戏热度持续高涨；随着疫情得到控制，綫下剧本杀玩家数量激增；今年上半年，剧本杀行业迎来井喷式发展。

低成本高回报率成新宠

中信建投最新研报显示，当前内地剧本杀行业可类比二○一二年的内地电影市场——正处于爆发前期；到二○二三年，剧本杀行业预计将达到三百一十亿元市场规模。分析人士指出，相比电影行业的高昂成本和制作周期，剧本杀行业的低成本、短周期、高回报率使其成为资本眼中炙手可热的新宠。