内地KTV式微 Z世代不飙歌娱乐方式大变

近日，话题「为甚么现在人们不去KTV了？」长时间占据微博热搜榜前排，引发内地社交媒体上一场大讨论。曾经在内地风靡一时的KTV，现在几近腰斩，「钱柜」在北京、广州等各大城市门店纷告结业，而「密室逃脱」、「剧本杀」等新兴娱乐项目涨势惊人。有学者认为，这是现代年轻人娱乐方式出现变化。业内人士则认为，尽管传统KTV行业衰落已无可避免，但大众对音乐娱乐的需求不会消亡，相信日后KTV会以另一种形态继续存在。

「唱歌？太老派了吧。」刚硕士毕业的「九五后」女孩速敏告诉记者，她闲暇时多会选择与朋友吃饭逛街、玩剧本杀和按摩。「上一次去（唱K）还是跟实验室的师兄师姐去的，其实也挺无聊的。」而在社交媒体上，许多「八○后」、「九○后」表示「已经很久没去过KTV」。其中，有人因为「没钱没时间」，有人觉得「唱了十年还是那些歌」，亦有「○○后」觉得去KTV又老土又容易「社死」（社会性死亡，出丑）。

唱K过时流失年轻客

由豪华、高消费的卡拉OK演变而来的KTV在千禧年之后的十来年间曾风靡内地大小城市。然而，随着智能手机普及，以及被誉为互联网「原住民」的「Z世代」（一九九五——二○○九年间出生的人）逐渐成为年轻一族休闲娱乐的主力，以量贩式KTV为主的传统KTV开始走下坡路。

早在二○一二年，内地第一家量贩式KTV钱柜静安店就宣布关门。随后，二○一四年，钱柜在北京、广州、长沙的门店纷纷宣告结业。次年，连曾经被笑称「最有可能偶遇天后王菲」的钱柜朝外店也倒闭。由广电总局指导，中国传媒大学完成的《中国音乐产业发展报告》提到，二○一四年，受社会环境以及新型娱乐方式不断迭起等因素的影响，内地传统KTV的经营出现下滑。

行业不景多次降价

去年以来的新冠疫情让传统KTV雪上加霜。央视发布的数据显示，二○二○年内地KTV行业整体客流量下降了七至八成。近日南京疫情再起，KTV、电影院、健身房等密闭场所首当其冲，被要求暂停营业。记者在企查查上查询发现，现时内地处于续存状态的大小KTV企业仅六万一千六百二十一家，与巅峰时期的十二万家相比几近腰斩。

有KTV从业者认为，在「七○后」、「八○后」熬不了夜、唱不动歌，「九五后」、「○○后」又有多种休闲娱乐方式可以选择的情况下，传统K场数量大减是意料之中的事。

位于西城区的「新花冠」KTV熬过了二○一五年内地团购app拼低价争夺市场的艰难时期，开业十馀年之久仍然保持着相当可观的客流量。「行业不景气，我们也经历过几轮降价，包括现在推出的超低价的白天场欢唱时间，但夜场仍保持着不错的营收。」该店经理介绍，由于地处高级商务酒店和多家知名饭馆附近，四五十岁的商务人士成为其主要客源。

「二十年前KTV鼎盛时期的核心消费人群，到今天也都四十、五十岁甚至六十岁了。」一名内地KTV从业者说，「对于年轻人来说，尤其是学生群体，一直追逐潮流是其最显着的特徵。最后一波传统KTV热潮在二○一四年也基本结束。这就意味着，在今天，传统KTV的核心消费人群年龄基本定格在三十岁以上。」