【专题】新疆棉风波下「国潮」受追捧 安踏、李宁抢滩争做一哥

2021-04-09 18:31
估计中国体育服装规模五年后会倍翻,安踏和李宁有能力进一步挑战Nike和Adidas地位。微博图片
估计中国体育服装规模五年后会倍翻,安踏和李宁有能力进一步挑战Nike和Adidas地位。微博图片

近日因新疆棉花风波,内地网民发起抵制国际品牌的活动,而体育品牌Nike和Adidas则首当其冲受到影响。内地自家品牌「安踏」和「李宁」顿时受到追捧,成为热潮。

早前Nike在网上举办「近扣好货立即选购」活动吸引超过34万人预约,正式开卖1秒极速售罄,引发网民热议「嘴上説不要,身体还是很诚实」。但原来当日同一时段,李宁和安踏的销售额远超Nike。Nike当日促销200对鞋,而李宁于同时段出招,半小时网上交易额已经有800万人民币,是Nike的3倍以上。

「李宁」创办人李宁。资料图片
「李宁」创办人李宁。资料图片
安踏主席丁世忠。资料图片
安踏主席丁世忠。资料图片

早在新疆棉花风波前,以安踏和李宁为首的国产体育品牌在内地已力追Nike和Adidas,李宁实行「单品牌、多种类」的布局,而安踏则靠收购FILA等走多品牌路线。据国际市场调査公司Euromonitor调查颢示,去年安踏占中国运动服饰超过两成二市场,超越领先多年的Adidas及Nike进占首位。而商业顾问麦肯锡的研究亦指,安踏跟李宁去年已跻身全球头20大收入最高的时装公司之列。

过去一年在疫情下,安踏和李宁从过往的实体店转型,透过在网上直接面对消费者的营销模式,成功刺激销售。光大新鸿基财富管理策略师温杰分析:「安踏同李宁或者有一日可以取代外国品牌」,估计中国体育服装规模5年后会倍翻,安踏和李宁有能力进一步挑战Nike和Adidas地位。

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