发行70年不敌网络 IKEA停印纸本产品目录

瑞典家具龙头宜家家居（IKEA）表示，由于消费者逐渐转向数位版本，旗下发行70年、深受欢迎的年度纸本产品目录将正式走入历史。

IKEA纸本产品目录供消费者一窥当代家居风貌，深受欢迎，2016年以32种语言在全球发行2亿本，发行量达到颠峰，但由于近年线上购物激增，阅读纸本产品目录的人愈来愈少，IKEA表示，已「做出决定，郑重结束IKEA纸本产品目录的风光生涯」。

英特宜家系统（Inter IKEA Systems）总经理格鲁斯（Konrad Gruss）向法新社表示，经过70年的传统，已决定停止发行，之后将不会再印制纸本产品目录。格鲁斯称，这是一项「感伤但非常理智的决定」，因为消费者行为出现重大转变，如今也选择在网络上、应用程式和社群媒体中互动。

格鲁斯表示，虽然过去4年公司持续讨论产品目录的去留，在过去几个月讨论2022年版本时做出最后决定。格鲁斯说，产品目录对自己和其他跟著公司一同成长的员工而言，亦是非常重要的一环，不过也占据公司行销预算很大的一部分。他说，停止发行纸本产品目录后，所节省的金钱会花在网络及其他管道的行销活动上。他表示，IKEA也正在著手制作较小型的印刷出版品，著重于提供家居摆设的灵感，预计明年在各个店铺推出。

提到IKEA型录总发行量时，有人会以圣经、可兰经和《哈利波特》系列小说发行量与其相提并论。据IKEA说法，IKEA的第一本纸本产品目录由创办人坎普拉（Ingvar Kamprad）于1951年亲自整理而成，当年印制28万5000份，在IKEA成立的瑞典南部地区发行。