天猫双11活动总成交额4982亿人民币 增长26%

今年天猫双11首度改变了过去只有一天的营销节奏，从原来的「光棍节」变成了两个售卖阶段组成的「双节棍」，售卖周期提前到11月1日开始，形成更长周期的消费增长。为期11天的活动，共录得4982亿元人民币的商品成交额，较去年同期增长26%。

数据显示，今年天猫双11，成交额过亿的品牌474个，其中60%的品牌，增速超过了去年同期。中国数字经济的创新，也为新品牌提供了茁壮生长的土壤，仅在11月1日到3日的「抢先购」售卖期，就有357个新品牌成为细分行业冠军。与此同时，双11期间，也展现出不少新的消费趋势。

天猫双11新闻发言人彭美表示：「居家的消费，在整个双11期间爆发非常快，还有健康消费，是爆发非常快的，这两个消费趋势非常明显，以及我们还看到一个很有意思的现象，有很多的「95后」和「00后」，他们非常爱中国的国货品牌，在今年的整个销售期间，我们能看到国货品牌的销售增长是超出预期的」

据报，今年有超过25万个品牌参加活动，其中3.1万个品牌来自海外，美国成为双11期间商品销往中国最多的国家，其他热门进口国家包括有澳洲、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、新西兰及英国。