【创科广场】流动广告支出急增 手游收入突破千亿

流动数据分析机构App Annie发表《2020年流动市场报告》（The State of Mobile 2020），显示2019年流动广告支出非常庞大，今年预计会再增长四分一。全球企业估值，关系亦与流动技术愈来愈密切。

上述报告每年发布一次，提供流动技术在各行业和全球经济影响的研究，介绍表现优于同行的出版商和品牌。

这项报告的关键结果，包括了流动创造公司价值；以Uber和阿里巴巴等专注于流动业务的公司IPO，估值合计5440亿美元，较不专注于流动业务的公司，高出了6.5倍。2019年，消费者每天花费在流动设备上的时间平均为3小时40分钟，较2017年高出35%。2019年，消费者的应用下载量达到2040亿次。

今年的流动广告支出会非常庞大，支撑Snap、facebook、Google、Twitter和TikTok取得成功.2020年，广告商预计投入逾2400亿美元的流动广告支出，较2019年增加26%。

此外，订阅费可抵消95%的支出：4款顶级非游戏应用中，3款可透过订阅赚取利润，视频和约会类别，推动应用商店的消费，包括了Tinder、腾讯视频、爱奇艺和YouTube，使用量正不断攀升。

手游今年望破千亿美元

手机游戏也增加份额；2019年全年的全球手游支出，占所有游戏软件的56%。2020年，所有应用商店手游支出，有望突破1000亿美元关口。腾讯《王者荣耀》、索尼《Fate/Grand Order》、动视暴雪（Activision Blizzard）的《糖果缤纷乐》（Candy Crush Saga）为占手游市场最大份额几款游戏。

此外，视频串流的竞争不断升级；2019年第四季度，近25%的Netflix iPhone用户还使用Disney+服务，为美国顶级视频流应用中用户重叠率最高的，表明消费者使用多项付费服务。

Z世代对于企业而言，愈来愈具有策略意义。流动已成为Z世代的「母语」。Z世代很频繁地使用APP：每用户使用最受欢迎应用的次数较他们年龄更大的数代相比高出60%。

Snap集团产品市场推广经理Kathleen Gambarelli表示：「Snapchat继续提升流动体验，帮助朋友透过视频交流。Snap不断开发广告技术，让品牌能够与重要的Z世代和千禧一代受众高效互动，成为品牌的忠实用户。作为产品市场推广人员，我的目标是验证产品与市场的契合度，并帮助客户愈来愈多地采用高效解决方案。App Annie及其智能平台一直在整个过程中发挥至关重要的作用，从最初的研究直到推出。」

App Annie行政总裁Theodore Krantz表示：「对于世界各地的品牌和出版商而言，流动正在加速数码转型，揭示市场数据和关键广告洞察，以优化利润，帮助客户发展流动业务。」

《2020年流动市场报告》研究了宏观流动趋势；确定了游戏、金融科技、零售、社交、视频等领域，哪些领先品牌和出版商在流动方面具有优势；并展示了企业如何获得和利用关键的人口统计数据。报告中的分析和数据基于App Annie智能平台的数据。

全文刊于《星岛日报》「创科广场」