创科广场｜虚实渐成新常态 商界Web3.0应用纷涌

后疫情时代，商界的虚实并行已成为新常态。无论展览会、营销推广、金融科技，各行各业均以虚拟与实体两种活动同时进行。「BUSINESS GOVirtual科技博览及会议」汇聚科技企业及初创，亦在展览及多场论坛当中，探讨最近备受热捧的元宇宙（metaverse）、NFT、区块链及互联网3.0（Web3.0）的崭新科技话题。

「元宇宙」一字，可算是今年热门搜寻之一，从而带起5G、VR、AR、区块链、加密货币、NFT等等各种崭新科技的热潮。将游戏世界移师到元宇宙最为人熟悉外，企业亦想在这个立体建构虚拟空间发掘商机。是次展览展示了不少NFT及元宇宙，在香港本地业界落实应用的例子。

NFT技术融合「艺术科技」（Art Tech），将艺术的创作空间赋予更多意义。艺术科技教育团体Metautopia、NFT Technology以机械学习程式及大数据，将不同平台以#hashtag标示有关四季的相片集合后，在电脑程式配上动画及古典音乐元素，制作了四幅具备视觉与听觉的「四季之色」数码艺术作品。除了与艺术科技挂鈎外，另一参展商Mirai Society亦以NFT技术，引入「去中心化自治组织」（Decentralized Autonomous Organization，DAO）的概念，推出以联合国17个可持续发展目标（UNSDG）主题的NFT影响力徽章。

受众可参与其中

MetaTimes主席杨全盛在以「元宇宙及NFT赋予的营销机会」为主题数码转型论坛指出，不少人误以为NFT就是商界一次性获利「割韭菜」的伎俩。他强调Web3.0的精髓，在于如何有效与粉丝深度互动。他以最近为本地歌手张敬轩，运用数码艺术及音乐形式与歌迷互动，在元宇宙建立自己社区Hinsland为例，正好展示了本地娱乐产业如何善用元宇宙开拓商机。他指出，除了打造虚拟社区外，团队更连系各种社交媒体作为偶像与粉丝的沟通渠道，让艺人的歌迷影迷建立彼此间的深度互动，才是Web3.0的真谛，解决了过往难以与核心粉丝群互动的隔阂。

从而探索延展实境（XR）方式制作3D Idol（虚拟偶像），结合Instagram、Twitter及Discord多个社交媒体渠道，在元宇宙建立社区，最后推出建基于O2 META平台的VR虚拟演唱会，均是建基Web3.0引发的崭新营销结合新科技的方式。受众在虚拟世界参与其中，加上游戏化（Gamification）元素，与偶像近距离互动，相对传统的平面广告的成效无法比拟。

他亦指出业界可以自行选定需要哪些元素，从而选取几个合适的平台，而毋须只投放资源在单一平台之上。善用各种Web3.0平台的优势，呈现不同的形象及主题。他深信各种平台有其优缺，日后将会雨后春笋，出现百花齐放的局面。虽然疫情的确催化了虚拟及实体活动并存的需求，但他认为目前本地企业，对于应用Web3.0开拓商机仍属初步阶段。

元宇宙带领单向的欣赏模式再进一步，让参加者体验表演或艺术品时，可以意识到自己的存在，并与表演者即时互动，相信未来将会更多新商业应用点子俯拾皆是。