创科广场|虚实渐成新常态 商界Web3.0应用纷涌

2022-07-18 11:42

后疫情时代,商界的虚实并行已成为新常态。无论展览会、营销推广、金融科技,各行各业均以虚拟与实体两种活动同时进行。「BUSINESS GOVirtual科技博览及会议」汇聚科技企业及初创,亦在展览及多场论坛当中,探讨最近备受热捧的元宇宙(metaverse)、NFT、区块链及互联网3.0(Web3.0)的崭新科技话题。

「元宇宙」一字,可算是今年热门搜寻之一,从而带起5G、VR、AR、区块链、加密货币、NFT等等各种崭新科技的热潮。将游戏世界移师到元宇宙最为人熟悉外,企业亦想在这个立体建构虚拟空间发掘商机。是次展览展示了不少NFT及元宇宙,在香港本地业界落实应用的例子。

NFT技术融合「艺术科技」(Art Tech),将艺术的创作空间赋予更多意义。艺术科技教育团体Metautopia、NFT Technology以机械学习程式及大数据,将不同平台以#hashtag标示有关四季的相片集合后,在电脑程式配上动画及古典音乐元素,制作了四幅具备视觉与听觉的「四季之色」数码艺术作品。除了与艺术科技挂鈎外,另一参展商Mirai Society亦以NFT技术,引入「去中心化自治组织」(Decentralized Autonomous Organization,DAO)的概念,推出以联合国17个可持续发展目标(UNSDG)主题的NFT影响力徽章。

受众可参与其中

MetaTimes主席杨全盛在以「元宇宙及NFT赋予的营销机会」为主题数码转型论坛指出,不少人误以为NFT就是商界一次性获利「割韭菜」的伎俩。他强调Web3.0的精髓,在于如何有效与粉丝深度互动。他以最近为本地歌手张敬轩,运用数码艺术及音乐形式与歌迷互动,在元宇宙建立自己社区Hinsland为例,正好展示了本地娱乐产业如何善用元宇宙开拓商机。他指出,除了打造虚拟社区外,团队更连系各种社交媒体作为偶像与粉丝的沟通渠道,让艺人的歌迷影迷建立彼此间的深度互动,才是Web3.0的真谛,解决了过往难以与核心粉丝群互动的隔阂。

从而探索延展实境(XR)方式制作3D Idol(虚拟偶像),结合Instagram、Twitter及Discord多个社交媒体渠道,在元宇宙建立社区,最后推出建基于O2 META平台的VR虚拟演唱会,均是建基Web3.0引发的崭新营销结合新科技的方式。受众在虚拟世界参与其中,加上游戏化(Gamification)元素,与偶像近距离互动,相对传统的平面广告的成效无法比拟。

他亦指出业界可以自行选定需要哪些元素,从而选取几个合适的平台,而毋须只投放资源在单一平台之上。善用各种Web3.0平台的优势,呈现不同的形象及主题。他深信各种平台有其优缺,日后将会雨后春笋,出现百花齐放的局面。虽然疫情的确催化了虚拟及实体活动并存的需求,但他认为目前本地企业,对于应用Web3.0开拓商机仍属初步阶段。

元宇宙带领单向的欣赏模式再进一步,让参加者体验表演或艺术品时,可以意识到自己的存在,并与表演者即时互动,相信未来将会更多新商业应用点子俯拾皆是。

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