潮玩界大热IP Labubu风靡年轻人｜公民社会

事件

• Labubu热潮

人物/ 持份者

• 泡泡玛特（POP MART）
• Labubu设计师龙家升
• 盲盒、Labubu粉丝

时间

• 2024年至今

地点

• 全球

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背景认知

泡泡玛特千亿市值

近年爆红的泡泡玛特（POP MART）作为中国潮玩界的巨头，以惊人的速度崛起，成为最受千禧一代与Z世代欢迎的消费品牌之一。创立至今15年市值已达千亿，截至2024年，泡泡玛特已拥有超过400个IP（知识产权），其中包括知名角色如Molly、Labubu和Skullpanda等，而Labubu更凭藉可爱又治愈的外貌俘虏不少年轻消费者的心，在国际市场迅速走红，成为泡泡玛特拓展全球的核心IP。

拥有九颗尖齿、一双大眼睛、毛茸茸的Labubu，从普通的插画角色到如今的盲盒明星，原来与香港亦有渊源，其创作者正是比利时籍香港艺术家龙家升。

比利时籍香港艺术家龙家升。他曾在访问中表示「音乐对我的影响尤其深远，我家中拥有过万只黑胶唱片。我喜爱的歌手有很多，好像主唱《Everybody Knows》的Leonard Cohen对我的影响也很深。另外我亦很喜欢听Radio Head及Beatles的歌。」

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Lisa热捧明星效应

Labubu的成功亦离不开明星效应和社交媒体的助力，例如韩国人气女团偶像Lisa经常在社交媒体上分享Labubu收藏，又将Labubu作为包包挂饰，搭配不同的造型，瞬间引发粉丝跟风购买。由于Lisa在新加坡、泰国、马来西亚等东南亚国家坐拥大批粉丝，因此进一步推动了Labubu在东南亚地区的销量，单是在曼谷的Labubu发售活动便吸引了数以千计粉丝排队，影响力惊人。

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盲盒推动热潮

泡泡玛特采用「盲盒」的核心销售策略，每个盲盒内随机装有角色，而限量版与隐藏版则成为粉丝追捧的目标，例如一款隐藏版的Molly在二手市场的价格甚至飙升至原价的10倍。这种带有惊喜心理的购物模式成功吸引年轻一代消费者，让「拆盲盒」成为一种潮流文化，带动艺术玩具市场的发展。

2023年，泡泡玛特的盲盒业务收入占比已近七成。此外，品牌还通过与不同公司合作推出联名款、地区限定版，成功吸引粉丝不断回购。以Labubu为例，其限量版产品在国际市场尤其抢手，成为潮玩市场的热销品，去年相关产品的销售额高达63亿人民币，更带动带动泡泡玛特去年股票飙升350%。

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持份者观点

事件分析

盲盒价格较亲民

随着IP文化持续扩展至全球市场，泡泡玛特在全球掀起了一股潮玩旋风，受一众年轻消费者追捧。由于传统的艺术玩具通常以限量版为主，价格亦较高昂，主要针对资深收藏家或艺术爱好者，而泡泡玛特的盲盒玩具价格则相对亲民，让一般消费者亦能轻松参与潮玩收藏，扩大了受众群体。

针对年轻群众市场

现今年轻人面对生活成本及楼价高昂的压力，但同时拥有更多可支配收入，消费力相应提高。不少年轻人会为了满足即时幸福感而消费，而IP艺术玩具的销售模式正好与年轻人的消费模式契合。有些粉丝甚至会在旅行时带几个Labubu出门，就如为自己的孩子拍照一样，藉此满足个性化和情绪价值的需求。

甚至有人将艺术玩具视为投资，一些限量款的IP角色在二手市场价格惊人，其升值潜力进一步推动了消费市场的需求。在社交媒体如IG、小红书、抖音等平台的加持下，许多用户热衷于分享开盲盒的过程，形成了强大的「种草效应」，进一步扩大粉丝圈。

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全球化产业链完整

虽然泡泡玛特的IP角色在潮玩市场中迅速崛起，但要成为「世界」级别的IP，仍面临许多挑战。由于IP热潮某程度上结合了潮流文化或社交媒体推动，当明星偶像热度减退或转向其他品牌时，其市场影响力或会削弱。例如，Labubu在韩国偶像Lisa的名人效应带动下掀起热潮，虽然这种方式能在短期内提升品牌知名度，但若然IP自身缺乏长期吸引力或可持续的产业链，将难以维持吸引力及经济基础。

以迪士尼为例，品牌从角色的故事内容创作，到多元化的品牌经营模式，形成一条完整的全球化产业链，令品牌能维持跨国影响力。迪士尼同时将主题乐园与消费品紧密结合，实现IP实体化，并通过玩具、服饰等商品进一步扩大收入来源，加上迪士尼业务范围涵盖主题乐园与度假村、媒体与串流媒体平台、商品授权与销售，以及电影与影视等多个领域，让受众产生深厚的情感连结，成为深入民心的世界品牌。

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重点关键字

#潮流软实力 #文化输出 #IP经济 #粉丝经济 #盲盒文化 #联名效应 #悦己消费

文：小斯　图：星岛图片库

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