文创产业可做「梦」 港动漫钱途无限

2024-08-21 00:00

刚结束的「100%多啦A梦&FRIENDS」展掀起城中热话,吸引不少市民旅客打卡。
刚结束的「100%多啦A梦&FRIENDS」展掀起城中热话,吸引不少市民旅客打卡。

刚结束的「100%多啦A梦&FRIENDS」展掀起城中热话,早前由同名小说及漫画改编的电影《九龙城寨》亦带动热潮,漫画业界指,过去本港不乏知名漫画角色,惟未能发展为具规模文创产业,十分可惜。经济学者及文化评论员指,在日本等动漫大国,动漫角色IP(知识产权)及周边授权商品利润可观,本港的动漫角色若找对目标亦有可为,特别是环球经济不景,商界更应藉投资文创产业开辟新出路,长远由专人制订IP营销策略;中短期措施则于主题公园建动漫角色展馆,吸引中外动漫迷「朝圣」,凝聚气氛。

坐落尖沙咀星光大道的「多啦A梦」巡回特展,是今夏市民及旅客的打卡热点,加上无人机汇演、港铁及昂坪缆车设主题车卡的宣传,创下逾500万人次入场纪录,成为本港年度盛事。香港动漫画联会副会长温绍伦指,「多啦A梦」(前称「叮当」)属日本国宝级动漫角色,深耕半世纪主打温情,陪伴日本、本港及东南亚读者成长,深入不同年龄层,是几代人的集体回忆。至于本港过去虽亦涌现不少知名流行漫画角色,如《老夫子》、《古惑仔》、《风云》、《中华英雄》及《麦兜》,每个角色都有特定读者及观众群,甚至拍成卖座电影,但普及程度仍不能与老少咸宜的《多啦A梦》作比较。
港漫《风云》《麦兜》拥趸众

不过温续称,《多啦A梦》的成功方程式,其实亦可应用于港产漫画角色上,但要按个别角色特性,找到核心观众群组,相信港漫角色亦有号召力发展成文化产业。他称,其实漫画情节紧凑,每一格漫画就如电影分镜,极适合改编作电影或电视剧,当中更蕴藏作者的创意及作品。本身是漫画迷的影视制作人「小强」指,90年代从一众暴力漫画中突围的爱情漫画《百分百感觉》,衍生小说、电影及电视剧,数月前再推出舞台剧,反映改编漫画的商业潜力。

过去10多年美国漫威(Marvel)系列电影,正是由漫画改编为电影及衍生庞大文创产业的典范,连主题公园亦设漫画角色场区,角色系列电影及剧集长拍长有。香港数码娱乐协会主席彭子杰留意到,漫威或日本方面的动漫文化产业生态,一般都由小说、漫画起始,当涌现「受落」的角色,电影公司便开拍动画及电影,带动普及化,同时配合周边玩具、精品及游戏销售获利,并形成热潮,最后观众又对漫画及原著小说产生兴趣,形成追看抢购潮,令原著大卖。他指,这模式值得香港取经,但香港长期受成本贵及本土市场狭小掣肘,致未能吸引投资者研究开发动漫角色IP。
《城寨》乏周边 热潮似后劲不继

今年5月,由同名小说及漫画改编的电影《九龙城寨》上映,取得票房成功及掀起城寨热潮。影视制作人「小强」认同彭子杰的说法,原以为《九龙城寨》电影及角色大受欢迎下,有望吸引投资者发展为文化产业,为本港的文化产业走出新路向。可是电影上映后,虽因明星效应大卖,惟在未有周边产品配合下,营销循环很快便到原著小说及漫画销售上,虽书展曾现原著小说抢购潮,惟当电影场次减少,热潮渐退。对当局打算还原已拆卸的城寨拍摄场景,他甚有所保留,直言港人善忘又跟风,该电影成功归功剧情及一众影星效应,忧场景落成后,效果不似预期。
政府业界订中长远措施协调

近月有消息传出,相关公司正筹拍《九龙城寨》电影的续集及终章,甚至可能就电影角色拍摄外传剧集,惟「小强」指拍摄需时,而他称暂时所知,电影公司未有推出电影周边商品的计划,恐怕电影续集及剧集播出之时,热潮已过。至于《九龙城寨》原著小说作者余儿称,现时正撰写该小说的外传《信一》,并指要推出周边商品并不容易,需有全盘策略配合及经营。

电影《九龙城寨》以已拆卸的九龙寨城为蓝本,文化评论员胡恩威认为,具有发展为本港文创产业的潜力,希望文创产业发展处(前称「创意香港」)进行相关研究,如协助电影公司推广及制订IP的营销策略,并就不同角色打造一系列的商品配合,如「手办模型」、玩具及其他产品等。他亦指,在推广上要凝聚人流,建议文创产业发展处协调于海洋公园或西九文化区兴建《九龙城寨》,以及其他本港具代表性漫画角色的特定展馆,「有了地方,才能长远规划,持续发展,将文创产业『落地』。」他补充,漫画角色的创作固然重要,但同时在制订IP营销策略上亦需专人打造。

胡又提出大胆建议,认为本港商界可尝试「养」品牌,即由商界培育动漫IP,例如现成的港漫角色。他称,地产商经常为旗下商场,引入海外或本地动漫角色作节日限定展览,甚至推出联乘商品,惟这种惯用的推广方式,只属短期展览,成效有限。他提到,近年本港的商场常被诟病欠缺特色,各商场的店铺几乎一模一样,认为地产商可于自家商场设特定漫画角色的展馆,并以动漫为特色,吸引人流。
Hello Kitty年收入50亿招财猫

中大商学院亚太工商研究所名誉教研学人李兆波亦指,日本作为漫画及动漫大国,擅长营销动漫画的周边产品,当中授权产品获利丰厚,如主打《Hello Kitty》的Sanrio,去年收入高达999亿日圆(约50亿港元);创造《角落生物》及《松弛熊》等知名漫画角色的日本企业San-X,曾以《角落生物》创出单年商品销售额200亿日圆的纪录。他又指,本港甚受欢迎的日本动漫《名侦探柯南》亦于当地设展馆,成为不少粉丝朝圣地点,甚至《Hello Kitty》亦设主题乐园。

面对环球经济不景,胡恩威指本港商界由地产商主导,但地产商过去沿用的「卖楼」及建商场收租模式备受冲击,现时是改变的契机,建议地产商拨出5%至10%资源营运文化产业,如拓展漫画IP,藉以开拓多元产业模式,尝试走出新路向,但他指,「文化产业要时间浸出来,可能要等待5至10年。」若能妥善营运及推广,可望取得不菲的环球效益。

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