KeeTa:优惠力度不会设限
2024-06-03 00:00美团(3690)旗下外卖平台KeeTa来港满一年,凭「10亿激赏」及进取营销将定单量抢上市占率第一。KeeTa接受本报访问表明,未来优惠力度不会提前设限,而目前营运节奏和补贴策略处于健康有序状态,将因应持续满足用户需求,令商品交易总额(GMV)自然提升。
去年,KeeTa豪花10亿元补贴抢市场,未有交代至今动用情况,但强调「不会只着眼于动用了多少钱」。该平台指出,在港发展仍在早期阶段,无论自身或整体香港外卖市场,均有显著增长,相信「市场自然是有能力容纳更多外卖平台。」
未有开启非餐饮业务时间表
在发展大计方面,KeeTa指出,目前仍聚焦餐饮外卖,强调一直审慎投入,「不打无准备之仗,确保每一分钱都花在刀刃上。」该平台举例称,发展初期仍不做外卖自取,当其后内部判断外卖自取属成本低、可持续创造收入的产品,并待设计好体验来竞争后,才于今年2月推自取功能。故KeeTa指出,未有开启生活百货等非餐饮业务的时间表,目前在香港亦没有收购计划。
市场调查机构Measurable AI数据显示,餐饮外卖以定单量计,KeeTa今年首季市占率43%,一跃成为行业一哥;但以GMV计,KeeTa仅以32%排第二,foodpanda仍以44%做龙头。同时KeeTa的平均单价只得约102元,比foodpanda及Deliveroo平均170至180元低。
KeeTa解释,平均单价较低除了免运费、免送餐门槛等营销因素外,亦与其「一人饭堂」服务有关,在该平台进场之前,一人餐饮的外卖场景一直是市场空白,现时则成功解决用户需求及行业痛点。
「车手王」月入达6.4万
KeeTa又提到,其活跃商家数月均增速超过30%,目前累计逾1万间餐厅进驻,随着商户餐厅及食品种类继续增加,「最终GMV的提升是一个自然的结果」,而目前一人饭堂定单量占比约10%,亦料因选择增加令有关比例逐步降低。
另外,KeeTa去年来港时预计车手月入可达3.5万元,现透露很多外卖员收入早已超越有关金额,在3月其「车手王」月入高达约6.4万元,总送单量1200张,即平均每日送39份外卖。
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