TTD：广告业深入应用AI

（星岛日报报道）后疫情时代，人们的生活、消费及工作模式逐步发生转变，推动各个行业的数码化进程加剧，綫上广告业亦显现出新的形态。广告服务公司The Trade Desk（TTD）香港暨台湾区总经理颜任廷指出，近期綫上广告行业的新趋势是开放网络的媒体选择愈来愈多，广告客户也更倾向于选择全通路的广告策略。他表示，AI在广告领域的应用已非常深入，綫上广告行业一直都使用人工智能、机器学习的技术处理数据，TTD日前亦推出全新的AI数码媒体购买平台「Kokai」，以提升客户体验。
该公司称，「Kokai」采用升级的分布式AI技术，每秒能够处理1300万个广告曝光内容。藉着Kokai的AI创新技术，只需要短短几毫秒便能为营销人员分析数据信号，为广告客户提供市场洞察，并以最理想价格，投放最合适的广告位，让广告讯息在最合适的时间触达目标受众。
客户倾向选择全通路策略

颜任廷表示，观察到近年消费者模式和綫上广告生态都在逐步发生转变。他引用市场研究公司Kantar进行的调查指出，北亚地区的消费者平均使用7.6个数码平台来接收谘询，显示媒体选择变多。故对于广告客户来说，他们不会像过去那样只在Facebook、Instagram等传统广告平台投放广告，而是需要利用全通路的网络数据，如新闻网站、串流音乐、綫上游戏、数码户外、联网电视（CTV）等媒体通道进行广告投放。他又提到，零售媒体（Retail Media）亦是当下增长最快的数码广告渠道之一，因为疫情改变了人们的消费模式，愈来愈多的消费者正在将他们的购买行为从实体店转移至綫上，传统零售商想利用数据了解自家广告的投放效用，必须要结合綫上和綫下的零售数据，继而促进了零售媒体的发展。

他强调串流媒体在綫上广告领域扮演的重要角色，他指出对广告主来说，各大串流影音平台在过去的成长都非常迅速，因为其具备传统媒体没有的优势，可以更精准地接触潜在客户，尤其是Netflix、Disney+等串流媒体平台近年都推出了更低价格的广告支援模式。不过，本港和北美的綫上广告行业在不同的发展阶段，本港的广告商对于联网电视的接受度目前较北美稍低。而目前TTD已和myTV SUPER建立合作关系，未来冀和更多本地电视台以及优质流量供应商达成合作。
串流媒体扮演重要角色

今年Chatgpt以及AI大热，谈及对綫上广告行业的影响时，颜任廷表示，AI在广告领域的应用已经非常深入，其历史也相当漫长。他相信AI对广告行业的影响会愈来愈大，但他强调广告的核心仍然是创意以及打动人心，即是一定要通过人类而不是AI完成，所以AI只是一项「辅助」工具。