美社交媒体陷低潮 Snap盈警股价暴挫

（星岛日报报道）通讯应用软件Snapchat母公司Snap此前发出盈利预警，加深市场对行业用户增长停滞不前的忧虑，触发依赖数码广告的Snap股价重挫43％，创上市以来最大跌幅，并失守2017年上市价17美元，市值蒸发约160亿美元。Snap股价大跌，不但反映该公司业务问题，而是市场忧虑网上广告市场风光不再，短期内难再有增长空间。
在Snap股价近乎「腰斩」当日，其他社交媒体和广告公司的股价同时下跌，facebook母公司Meta股价跌7.6%，Google母公司Alphabet跌5%，Twitter跌5.6%，Pinterest则跌23.6%。广告科技股亦受挫，Trade Desk （TTD-US） 大跌18.51%和PubMatic（PUBM-US） 重挫15.85%。大盘S&P 500指数收低0.81%。

据彭博统计，在美国上市的社交媒体股单日市值蒸发逾1350亿美元。有分析指，新冠疫情初期，人们由于行动受限而花费较多时间在网络上，社群媒体公司股价被纷纷推高。然而，总体经济问题影响品牌的广告支出，对于依赖广告的社交媒体公司造成压力，导致其股价下挫。

市场之所以对Snap的盈警如此错愕，原因是该公司4月公布的季度用户数目超过预期，但仅仅一个月后，公司却表示第二季度将无法实现早前预估的收入和调整后盈利目标，同时宣布减慢聘请员工至今年底，藉以控制成本。
Twitter停招聘削开支

Snap行政总裁Evan Spiegel表示公司正面临一连串难关，包括通胀升温、美国升息、供应链瓶颈、苹果更改私隐权政策，再到俄乌战争。Spiegel在写给员工的备忘录中指出，总体经济环境存在诸多挑战，而宏观环境的恶化速度要比想像中来得更快，也更严重。他指出虽然公司未来营收将持续成长，但速度将比之前预期的更缓慢，他预计今年第二季度的营收与获利将低于财测。Snap在4月公布的首季度业绩时预告，第二季度收入将按年增长20%至25%，调整后税息折旧及摊销前利润（EBITDA）将介乎零至5000万美元之间。

Spiegel所提及的宏观环境恶化，使得大量广告商和品牌重新考虑广告支出，根据CNBC的报道，投资公司Evercore ISI的分析师曾在一份报告中表示，总体经济的阻力很可能会愈来愈大，网上广告市场面临的环境也将愈来愈严峻。摩根士丹利的分析师亦预测，所有的网上广告平台，都将受到客户数量回落的影响。
广告科技股亦受挫

花旗集团分析师Ronald Josey则指出，其他受品牌广告影响更多的平台，比如推特、Google的YouTube和Pinteres，所感受到的冲击可能更大。facebook母公司Meta上个月就曾警告投资者称，第二季度的营收可能会同比下滑。Twitter曾在几周前，宣布解雇两名高管，暂停大部分职位的招聘，并计画削减云计算支出。

据商业杂志Fortune报道，美国银行分析师在Snap发布盈警之后，将Snap的目标价由50美元下调到30美元，投资研究公司CFRA甚至下调了整个通讯服务行业的评级，认为所有仰赖广告的领域，在短中期都不会马上复苏。