抄袭山寨恶意炒作频生

2022-05-10 00:00

身穿华服小朋友在武汉园区打卡拍照。
身穿华服小朋友在武汉园区打卡拍照。

(星岛日报报道)汉服愈来愈火爆,热潮之下难题不少,抄袭山寨、恶意炒作等乱象层出不穷。「汉服很好,不过能监督一下商品质素就更好了」、「麻烦形制和质量搞好点」、「服装市场苦盗版维权难久已」……汉服市场爆发的话题登上热搜,网友在点赞的同时,亦不乏吐槽,指汉服产品质素参差,盗版问题严重。
造工粗糙 廉价取胜

汉服行业内最为突出的一大问题就是山寨。随着汉服快速发展,生产工艺也从昔日的量身定制到「流水綫化」,因此出现一批「白菜价」产品。簪花阁汉服工作室有一款售价在两百元左右的汉服配饰,就曾被另一家门店抄袭,对方替换了花纹材质,工艺也相对粗糙,但凭藉着九十九元的价格,一天的销量能达到数百件。

另一位汉服商家敖珞珈亦表达了相似的观点。她称汉服最常见的是爆款抄袭,一些抄袭者轻度修改爆款产品,减少新品试错成本的同时,以廉价迅速占领市场。

艾媒谘询的调查数据显示,中国大众对汉服的了解程度较低,对汉服有大概的认识的人数占比只有四成多。并且,近年汉服盗版山寨增多,严重限制了行业的健康发展。超过三成的汉服消费者表示曾经购买过山寨汉服。
「饥饿营销」掀二手炒风

相比之下,走高端定制路綫的明华堂,在业内评价较高,最为「出圈」。虽然一套汉服动辄七八千,甚至过万元,但丝毫不减汉服爱好者对它的喜爱。不过,高昂的价格与漫长的工期营造「饥饿营销」,因此加大了市场的炒作风气。有不少爱好者高价收二手,导致明华堂的衣服在二手市场更能炒出两三倍的价格,被同袍戏称为「行走的人民币」。

中南财经政法大学教授盘和林对《中国新闻周刊》表示,汉服文化正在扩圈,行业可能缺乏标准、体系,尤其是在质量、材质、定价等方面,还缺乏一些标准推动者。

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