巨额投资 实现盈利仅三成

(星岛日报报道)近年来，内地资本市场瞄准虚拟偶像新赛道，大投资金和精力研发。然而有观点
认为，「进击中」的虚拟偶像，其前景值得慎重看待。资料显示，前期的巨额投入未必能被收益
填平；同时，虚拟偶像过于理想的完美形象，让青少年回避真人社交，亟待官方出台举措监管。

虚拟偶像的开发投入不亚于真人。为偶像建模、表情控制、动作捕捉等须极高技术门槛，制
作发行专辑花费也很庞大。业内人士算了笔帐：虚拟偶像制作一首歌时长的3DCG视频，成本就有
一百万元；举办专场演唱会，光十首歌加技术支出，成本高达两千万元。

有资料统计，内地目前数万个虚拟偶像中，实现盈利的仅百分之三十左右，渗透率和付费率
仍处较低水准。业内人士表示，即使内地顶流洛天依，也花了六年时间才实现盈利。

在商业模式中，虚拟偶像的代言推广也被质疑。即使是喜欢的虚拟偶像推荐产品，其自身并
无分辨产品真假的能力，带货的化妆品等也缺乏真人实际体验，不具说服力，网友小于说，「平
时只会去听偶像的专辑，看演唱会，很少买代言的东西。」
家长望规范幕后团队

虚拟偶像吸引青少年过度沉迷等问题也令人担心。小于母亲邓女士直言，女儿常把偶像的完
美标准套用在真人身上，「感觉她花了太多时间和金钱，希望她能出门跟人多接触，也希望官方
有措施，规范监管运营它们的幕后团队。」

但也有专家持乐观态度。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，虚拟偶像产业方兴
未艾，是因为一些真人偶像，譬如劣艺人，在情感和伦理上存在问题，虚拟偶像的人格品质更
可控。