虚拟偶像市场高速增长破千亿

(星岛日报报道)二月二日晚的「相约北京」奥林匹克文化节开幕式上，虚拟歌手洛天依献唱歌曲
「Time to shine」并表演花滑，成为首位登上奥运舞台的内地虚拟偶像，引发海内外网友热议。
虚拟偶像市场连续多年高速增长，预计二○二一年带动周边市场规模破千亿（人民币，下同），
吸引腾讯、字节跳动等网络巨头入局。
「出道十周年，这个不存在于现实生活中，但我们所珍视的小女孩终于站在主流舞台上，让全世
界都听到看到了她，华风夏韵，洛水天依！今天总算苦尽甘来了。」虚拟歌手洛天依登场，网友
小丁在洛天依的bilibili（内地视频网站，简称B站）帐号下感慨道。
随元宇宙概念走红

虚拟偶像，是指通过动画、CG等形式制作，在网际网络等虚拟场景或通过全息投影在现实场
景进行歌舞表演、粉丝互动等活动，但本身不以实体形式存在的角色形象。近两年来，随元宇
宙概念走红，加上真人明星频频「翻车」，内地虚拟偶像市场迅速壮大。

艾媒谘询资料显示，经历连续三年超百分之五十的增长率后，二○二○年内地虚拟偶像核心
市场规模达三十四点六亿元，带动周边市场规模六百四十五点六亿元；而这两组资料预估在二○
二一年分别达到六十二点二亿元和一千○七十四点九亿元。在此趋势下，腾讯、字节跳动、小红
书等头部企业无一例外加码虚拟偶像赛道。巨头入局，意味着巨大的产业价值将被释放。

 与明星抢代言生意

以洛天依、AYAYI、翎、阿喜等最受欢迎的几位内地虚拟偶像为例，她（他）们不仅出手办、
出唱片，在春晚、跨年晚会上表演节目，还为知名品牌代言商品，和真人明星抢生意。据了解，
洛天依目前已和长安汽车、百雀羚、肯德基等十馀品牌达成合作，每次商业代言费在几十万到数
百万元不等，身价逼近一明星；出道不足两年的A-SOUL虚拟女子组合队长贝拉，一次生日会直
播的收入可达两百万元。

虚拟偶像何以媲美真人明星？美国流行文化评论家左拉兹认为，「粉丝们在应援初音未来（
日本虚拟偶像），其实也是在应援他们自己」。和初音未来一样，洛天依背后有着庞大的同人创
作圈，通过VOCALOID语音合成引擎，每个粉丝都可以为洛天依赋予形象和故事。洛天依目前所拥
有的上万首作品，绝大多数是由粉丝兼音乐人投稿完成。

「天依不仅是虚拟歌手，还承载了几万个普通人的梦想。粉丝与天依的关系，远比与真人偶
像更亲密。」网友极圈熊告诉记者。
年轻人粉丝占九成
  　另一方面，互联网业内人士向记者透露，虚拟偶像也和另一个大热概念元宇宙有千丝万缕的
联系。「目前，几家大厂（内地互联网巨头的简称）正在布局VR设备等元宇宙技术端，虚拟偶像
就相当于元宇宙的内容端，她（他）们天生是元宇宙的原住民。」

据艾媒谘询的报告，二○二一年内地虚拟偶像爱好者中，十九至三十岁的年轻人占比超九成
。随其中的「Z世代」逐渐具备自主消费能力，内地虚拟偶像市场未来可期。