iOS私隐新规重创fb

（星岛日报报道）持有facebook的社交媒体巨擘Meta，最新业绩令市场大跌眼镜，除每日活跃用户（DAU）首次录得下跌外，苹果公司自去年推出的iOS私隐新规亦将重创Meta广告收益。广告业界人士认为，iOS 14.5的私隐设定更新推出后，facebook的直接反应广告效力无疑下降，当中以中小企电商及手机游戏App广告所受影响最大。今年facebook广告成本更可能平均会贵两至三成，但其接触面及扩散力仍然算是不错。 
数码广告为大势所趋，社交媒体的广告支出更节节攀升。据市场调查广告AdmanGo提供的数据显示，去年facebook广告开支升幅为36%，Instagram广告开支升幅达67%。AdmanGo销售总监马桂菁指，Instagram的升幅非常明显，但由于facebook本身的基数较大，故其按年升幅不及Instagram。以广告数目计算，facebook过去三年的数目皆远高于其他媒体，「因为只要在facebook出一个贴文再推广就已经是一个广告，而手机及桌面广告则有较多条件限制。」

IG追赶势头明显

惟马桂菁同时指出，现时在facebook落广告要用更多的钱才能取得以往的成效，用同一个金额facebook广告接触到的人数可能会下降。近年不少客人都在尝试寻找其他媒体或渠道，「但始终facebook的受众是最广泛，而且成效不错。而Instagram用户则相对上较年轻，某些行业例如化妆品、时装会较多用Instagram。」

前HK4As数码委员会主席、Hungry Digital创办人Rudi Leung指出，facebook是最容易接触到广泛消费者的媒体，疫情下电商崛起，不论大品牌或独立品牌都转型做网络销售。故当facebook活跃用户下降，同时广告客户反而增加，在供不应求的情况下，广告费自然会上升，「保守估计，2022年在facebook落广告，成本可能平均会贵两至三成。」

facebook第二个广告业务隐忧则来自其广告定位的准确性。苹果于去年4月底推出iOS 14.5，其中「App 追踪透明度」设定要求App开发者须取得iPhone用户同意，才能在其App或网站追踪用户的活动，以提供定向广告。Meta财务总监Dave Wehner曾于分析员会议中称，苹果私隐政策或令集团今年收入减少约100亿美元。Rudi Leung指，iPhone用户是相对Android用户更愿意透过手机付费的一群，「若要靠广告定位直接令潜在消费者直接在手机埋单，目前Facebook广告效力大不如前」，并认为当中受到最大影响的，相信是中小企电商及手机游戏App。
广告费贵亦成隐忧

继苹果后，Google同样推出新私隐政策，未来将限制App开发商和第三方共享用户资料、数据追踪等。Rudi Leung相信未来跨平台广告定位的精准度将会大不如前，预料消费者厌倦被数据追踪是大势所趋，并指「广告客户或营销人不能继续沉迷昔日的精准镖靶式广告。」