【调研洞悉】第三季社交媒体总广告开支

有数据显示，今年第三季社交媒体的广告升幅十分显著，且社交媒体于广告市场的角色愈见重要。

根据admanGO广告数据，今年第三季于社交媒体（包括facebook及Instagram）的总广告开支达十一亿港元，按年升近四成，且各主要行业于社交媒体之广告开支亦按年升逾五成。整体而言，社交媒体占总本地广告开支一成半的份额，可谓举足轻重。

数据亦显示，今年第三季于fb之广告开支达八亿港元，按年升逾三成，而于IG之广告开支达二亿七千万港元，按年升逾七成，升幅已超越fb。分析认为，男团的流行是令IG广告市场大增的主要原因。

数据亦显示，fb最大广告开支的三个行业为：化妆及护肤用品业，按年增四成广告开支于fb；其后的是银行、信用卡及投资服务业，开支增近三分二；排行第三的行业是零售业，开支增逾一成。另外，值得注意是排行第七位的餐厅业，按年增逾五成，升幅紧次于银行、信用卡及投资服务业。

另外，数据亦显示，fb的五大广告客户中，有四大是来自银行业的。五大广告商依次为滙丰银行、7-Eleven、美国运通、恒生银行及花旗银行。

至于IG，数据显示，IG最大广告开支的三个行业为：头两位是化妆及护肤用品业和零售业，同样录得逾六成的广告增长；排行第三的是时装及饰物业，按年增四成广告开支于IG。

另外，数据亦显示，IG的五大广告客户中，有三大来自化妆及护肤用品业。五大广告商依次为资生堂、克兰诗、滙丰银行、户户送及娇兰。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监