facebook集团拟改名重塑形象

(星岛日报报道)美国科技新闻网站The Verge昨日引述知情消息人士报道，近来屡爆丑闻的社交媒体巨擘facebook计画更改集团名称（不再用facebook），藉此重塑品牌形象，蓝色标志的社交平台facebook将成为新名称母公司旗下众多产品之一。预料新名称将反映公司发展重心放在打造「元宇宙」（metaverse）。

facebook将于二十八日（下周四）举行年度Connect大会。报道引述直接知情人士透露，行政总裁朱克伯格打算在会上提及集团更名，但也可能更早公布。对此facebook回应，公司不会针对「传言或臆测」置评。

这次品牌重塑将把社交平台facebook定位为新名称母公司旗下众多产品之一，与Instagram、WhatsApp和Oculus等一同接受母公司监督。其竞争对手Google二〇一五年也曾作出类似的重组，成立了Alphabet作为母公司，让Google变成旗下子公司之一。

报道称，重塑品牌这一步也将反映公司将重心放在打造「元宇宙」。facebook早前已宣布计画五年内在欧盟聘雇一万名人才，包括高度专业的工程师，来协助打造元宇宙，上月又任命实境实验室原资深主管博斯沃斯博斯沃斯（Andrew Bosworth）任科技总监，领军打造「元宇宙」。「元宇宙」一词由科幻作家Neal Stephenson所创，意指共享的线上世界，可让许多使用者互动、消费、使用媒体，甚至可能工作。

朱伯格提倡的「元宇宙」简单而言，是把现时的虚拟实景和3D立体影像技术结合起来，成为虚拟现实的网络世界。人们可以在这个「元宇宙」中，和身处不同空间的其他人一起建设和探索，也可以虚拟实景头戴式装置玩游戏娱乐、工作、学习、购物、创作，或与朋友交流。facebook的愿景是让上网时间变得更有意义。

facebook拟改名的报道传出后，网民纷纷竞猜新名字。有人建议使用「FB」或者让旧名「Thefacebook」复活。The Verge提到，facebook近日将旗下开发中的虚拟实境游戏平台从「地平线」（Horizon）更名为「地平线世界」（Horizon Worlds），新名称或许会与「地平线」有关。

新名称也有可能与元宇宙的「Meta」相关，目前meta.com网址会自动跳转至meta.org，所载内容内容是朱克伯格与妻子的基金会所管理开发的生物医学研究发现工具。这显示朱克伯格比竞争者抢先一步，有望使用「元宇宙」有关的终极公司名称。

二〇〇四年创办的facebook日益壮大，由最初哈佛学生限定的社交平台发展成全球大热社交网，二〇二一年每月活跃用户多达二十九亿。facebook先后于二〇一二年和二〇一四年买下同样用户数以十亿计的社交平台Instagram和WhatsApp，还有多项产品和服务。

美国大西洋证券的互联网分析师科德威尔表示：「这反映了facebook的业务扩张。其次，鉴于过去三年左右发生的所有事件，我确实认为facebook的品牌可能不是最伟大的。」

facebook近年屡传丑闻，最近才被前高层职员爆料指公司利益至上，不惜助长仇恨、暴力和错误信息传播，危害儿童健康。美国国会两党议员都曾发言谴责，怒火日益升高。英国利兹大学市场营销副教授巴苏说：「拥有不同的母品牌，将防止这种负面联想转移到新品牌或组合中的其他品牌。」