电视广告收入回春 TVB亏损收窄3%

(星岛日报报道)电视广播（TVB，511）上半年收入按年升2%至12.26亿元，主要由于电视广告收入按年回升31%至4.6亿元，但广告收入仍较去年下半年降低，整体亏损略为收窄3%至2.84亿元。TVB指，短期电视广告仍受到大挑战，但预计在消费券推动及憧憬通关，下半年将会出现扭转近期局势的新机遇。

TVB的香港电视广播业务，对外客户分部收入按年增长7%至6亿元，分部亏损收窄了21%至4.1亿元，有关电视广播的广告收入按年大增31%至4.6亿元，但与去年下半年的5.3亿元比较，则仍有所下跌。

该公司指，香港电视广播和myTV SUPER的广告业务短期内仍属一大挑战，由于中港继续实施旅游限制，区内经济复苏有限，但广告商对奥运、「声梦传奇」节目等近期事件的正面回响，给予信心对广告业务恢复增长在望。而消费券计画推动广告商投放资源，加上一旦开放免隔离旅游，依赖内地旅客的行业将会出现大量广告需求，预期下半年将会出现扭转近期局势的新机遇。

MyTV SUPER的收入下跌6%至1.9亿元，并转蚀4400万元，主要由于广告收入下滑所致。而其登记用户增11%至952万名，其订户群的每名订户平均收入（ARPU）增为每月74元。

至于近年力谷的大台网及电商业务，收入跌15%至5200万元，盈利亦倒退41%至1800万元。当中电商、活动筹划及社交媒体广告业务虽然见增长，但被项目赞助收入减少所抵销。

上周TVB收购本地电商公司Ztore的75%股份，在客户群扩大及更多宣传与直播带货的带动下，预期电商业务的GMV将会增加4倍以上，而下半年将制作更多直播带货电视节目，并料直接面向消费者的非广告收入的比例亦将大幅增加。