基金直播营销 女团边唱边吸客

2021-08-26 00:00

(星岛日报报道)「美女主播刚才还唱着歌,过会儿就给你讲解新能源车的投资逻辑,并且附上了相关基金标的链接,这让我觉得很割裂。」一位投资者如是说。由内地证券行业和第三方互联网平台发起的「818理财节」日前拉开帷幕,不少公募基金透过直播「卖货」,美女主播、「宝藏经理」齐齐坐镇直播间,阵容相当豪华,「偶像」派头十足。除宣传自家产品,主播们还现场唱歌,并设置砸金蛋等互动游戏。基金直播娱乐化引发争议,官媒日前发声关注理财市场「饭圈化」现象,提醒投资者不要被所谓「明星经理」迷住眼睛。



内地「九十后」「〇〇后」近年争相入市,公募基金行业直播营销火爆,「饭圈化」(粉丝圈化)开始在基金圈出现。杭州《都市快报》报道,参加今年「818理财节」的华泰柏瑞基金,十三位主播「天团」有十一位女性。而最早开始组女团IP的天弘基金,也让旗下四位美女主播小奇、高高、月月、庆庆,从早上八点连播近六个钟。

主播们除宣传自家基金产品,还时而唱歌,并设置砸金蛋、大转盘等互动小游戏。推荐中证光伏产业指数基金时,主播月月说:「光伏是景气度非常高的产业,有无限量的特点,是当前有潜力的清洁能源。」她还提到,光伏不用特别担心短期回调,「我们主播都有购买,比较适合长期定投。」这场时长六个钟的直播,共吸引了六十二万次观看,获得七十八万点赞。

天弘基金的直播的购物车内共有二十二个产品,有中证500指数增强基金、沪深300指数增强基金、双创50指数基金,也有新能源、光伏产业、医药主题、恒生科技指数基金,还有投资越南市场的QDII基金和债券基金。提到中证500指数增强,主播小奇说:「新朋友可以尝试一下,或者从定投开始。」

众多基金公司直播中,还出现了外国面孔。汇安基金的主播Lika身穿旗袍坐在镜头前,页面介绍她是中央财经大学本硕连读,并附上基金从业资格证编号。

自去年开始,内地明星基金经理纷纷「出圈」,基金直播娱乐化倾向明显。不少「九五后新基民」以追星方式追捧一些基金经理,甚至建立后援团。基金公司亦掀起「造星」运动,争相打造明星经理。还有主播透过在直播过程中弹古筝、唱歌等行为吸引流量,引发争议。

官媒《经济日报》近日发文提醒,不要盲目「追涨杀跌」,那种「押宝」式投资的做法,被所谓「明星投资经理」的光环迷住了眼睛,人云亦云,盲目跟风,完全无视投资市场潜藏的巨大风险,实不足取。监管部门要强化管理,健全投资市场法规,加大投资者风险教育,引导培养成熟理性的投资者,并依法打击市场欺诈行为。

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