基金直播营销 女团边唱边吸客

(星岛日报报道)「美女主播刚才还唱着歌，过会儿就给你讲解新能源车的投资逻辑，并且附上了相关基金标的链接，这让我觉得很割裂。」一位投资者如是说。由内地证券行业和第三方互联网平台发起的「818理财节」日前拉开帷幕，不少公募基金透过直播「卖货」，美女主播、「宝藏经理」齐齐坐镇直播间，阵容相当豪华，「偶像」派头十足。除宣传自家产品，主播们还现场唱歌，并设置砸金蛋等互动游戏。基金直播娱乐化引发争议，官媒日前发声关注理财市场「饭圈化」现象，提醒投资者不要被所谓「明星经理」迷住眼睛。

内地「九十后」「〇〇后」近年争相入市，公募基金行业直播营销火爆，「饭圈化」（粉丝圈化）开始在基金圈出现。杭州《都市快报》报道，参加今年「818理财节」的华泰柏瑞基金，十三位主播「天团」有十一位女性。而最早开始组女团IP的天弘基金，也让旗下四位美女主播小奇、高高、月月、庆庆，从早上八点连播近六个钟。

主播们除宣传自家基金产品，还时而唱歌，并设置砸金蛋、大转盘等互动小游戏。推荐中证光伏产业指数基金时，主播月月说：「光伏是景气度非常高的产业，有无限量的特点，是当前有潜力的清洁能源。」她还提到，光伏不用特别担心短期回调，「我们主播都有购买，比较适合长期定投。」这场时长六个钟的直播，共吸引了六十二万次观看，获得七十八万点赞。

天弘基金的直播的购物车内共有二十二个产品，有中证500指数增强基金、沪深300指数增强基金、双创50指数基金，也有新能源、光伏产业、医药主题、恒生科技指数基金，还有投资越南市场的QDII基金和债券基金。提到中证500指数增强，主播小奇说：「新朋友可以尝试一下，或者从定投开始。」

众多基金公司直播中，还出现了外国面孔。汇安基金的主播Lika身穿旗袍坐在镜头前，页面介绍她是中央财经大学本硕连读，并附上基金从业资格证编号。

自去年开始，内地明星基金经理纷纷「出圈」，基金直播娱乐化倾向明显。不少「九五后新基民」以追星方式追捧一些基金经理，甚至建立后援团。基金公司亦掀起「造星」运动，争相打造明星经理。还有主播透过在直播过程中弹古筝、唱歌等行为吸引流量，引发争议。

官媒《经济日报》近日发文提醒，不要盲目「追涨杀跌」，那种「押宝」式投资的做法，被所谓「明星投资经理」的光环迷住了眼睛，人云亦云，盲目跟风，完全无视投资市场潜藏的巨大风险，实不足取。监管部门要强化管理，健全投资市场法规，加大投资者风险教育，引导培养成熟理性的投资者，并依法打击市场欺诈行为。