「六一八」电商大战 网民消费趋理性

（星岛日报报道）继「双十一」之后，刚过去的「六一八」购物节已经成为中国电商市场的另一个激烈战场。从五月中下旬开始，内地网民就受到各种网上促销的轰炸。京东和阿里巴巴均表示已取得不错战绩，同时消费者们经历数年购物狂潮的洗礼后，变得更加理性。另外，在振兴乡村、扩大内需的国策下，内地将大力发展农村电子商务，各大电商巨头已瞄准农村的庞大「下沉市场」（见另文），各显神通。

「六一八」最初只是京东在每年六月十八日举行的一个简单的年度促销活动。二○一二年之后，其他电商开始加入「六一八」行列，之后甚至连商场百货也开始了「六一八」大促销，成为内地上半年的「全民网购节」，与下半年的「双十一」遥相呼应。

新冠疫情引爆网上购物「疯潮」，今年各大电商巨头都「霸定头位」，希望进一步催谷「六一八」期间的销售金额。从四月份开始预热，到五月下旬正式启动，再到六月份的真刀真枪比并。阿里说，在六月一日的第一个小时，天猫上通过直播产生的营业额就与去年的日均营业额相当。京东则说，当日其平台上的交易量同比增长了至少五倍。

除了阿里、京东外，字节跳动旗下的短视频平台「抖音」和腾讯支持的「快手」，凭藉直播推销的优势，也开始涉足电商领域。中国电子商务研究中心主任曹磊表示：「快手和抖音正在成为一支不容忽视的新生力量……直播电子商务对它们来说是一个重要的赚钱渠道。」快手从三年前就开始试图挤入竞争激烈的电商市场，如今，它已经连续第二年推出自己的「六一八」购物节。

但无论是对快手这样的新来者，还是京东、阿里巴巴这些老牌角色来说，吸引新客户已经变得愈来愈具挑战性。

「没有甚么想买的东西」，北京的郑女士说，「『双十一』已经把家中一年的卫生纸、牙膏牙刷囤够了。」她认为现在很多商家的优惠是「伪优惠」，在活动开始之前先把价格提高，然后跟消费者宣传所谓的低价，实际价格与平时相比并没有便宜更多。而且，很多商家限订购买满一定金额以上才能打折，顾客很容易为了凑单购买多馀的商品。